Ivestigación Sobre La Medición De Audiencias En Cine Y Publicidad Exterior

UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS
FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES






IVESTIGACIÓN SOBRE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN CINE Y PUBLICIDAD EXTERIOR

[INVESTIGACIÓN DE MEDIOS]








MARINA APARICIO HERREROS

MARTA ELVIRA ARÉVALO

LAURA DE LA IGLESIA PARRILLA

PATRICIA PÉREZ LACIDA














MADRID, 5 de diciembre de 2012

PUBLICIDAD EXTERIORLa publicidad exterior puede definirse como aquella publicidad que se realiza en lugares públicos, dirigida a un público indeterminado. Está formada por el uso de carteles, vallas publicitarias o rótulos luminosos entre otras.

Este tipo de publicidad ha ido mejorando en calidad a medida que ha ido transcurriendo el tiempo, al mismo tiempo que se ha ido incrementando en uso. Estos hechos tienenmucho que ver con la mejora de la tecnología y por el fuerte impacto que causa esta publicidad en los individuos. El hecho de la mejora de la tecnología ha propiciado una fuerte innovación en los medios de publicidad exterior lo que ha propiciado un mayor uso de la misma.

A la hora de colocar los anuncios se estudia exhaustivamente el lugar de colocación para asegurarse que el anuncio tendrá unfuerte éxito.

El primer medio para conocer la audiencia exterior fue a través de:


Copland

Metodología

Realiza a través de encuestas o entrevistas que permiten conocer las rutas más transitadas o más utilizadas por los individuos, o por el público objetivo en cuestión. En ellas se recoge la hora de paso por la vía, la fecha…

Sin embargo, este método se ha quedado obsoleto.Existen otros métodos que proporcionan información sobre la audiencia de este tipo de publicidad, recogiendo la información de forma electrónica, gracias a las innovaciones tecnológicas que se han creados en los últimos años:

1. El IPM (Individual Proximity Meter) se trata de un método que consiste en la colocación de unos dispositivos electrónicos colocados en las vallas publicitarias. Almismo tiempo, se le proporciona, a una muestra de individuos perteneciente al público objetivo, otro dispositivo que tendrán que llevar encima durante un tiempo determinado. El dispositivo situado en la valla recogerá cuando el individuo se encuentra a menos de 50 metros, recogiendo la fecha y la hora de dicho momento.




2. GPS (Geographical Positioning System): se trata de un métodoque se usa de forma diferente en función al país en el que nos encontremos. Consiste en la entrega de un dispositivo GPS a un grupo de individuos que forman parte del público objetivo al que nos dirigimos. La utilización sera distinta en función del país debido a que en algunos es más común el uso de coches (Canadá o EEUU), por lo que el dispositivo se situará en los coches; mientras que en el casode países que utilizan más el transporte público o andan más (Europa) el dispositivo se colocará en los propios individuos.




Cuende Infometrics

Investigación, medición de audiencia y consultoría de marketing y publicidad. Se encarga de diseñar y desarrollar sistemas de información y control en las áreas de marketing, publicidad e internet.

Dentro del área de la medición deaudiencia en publicidad exterior encontramos diversidad de estudios empleados al respecto.

GEOMEX

Sistema de medición de audiencias sobre publicidad exterior que nos ofrece datos de cobertura, impactos, GRPs y OTS para públicos objetivos específicos.

Geomex sólo valora los soportes fijos, no móviles. Es decir, si queremos hacer campaña de autobuses y canal metro no podremos obtener datoscuantitativos de la campaña.

Para el cálculo de las audiencias tienen en cuenta varios elementos como:

• Tipo de soporte

• Distancia y visibilidad según superficie

• Legibilidad

• Sentido del desplazamiento

• Frecuencia del desplazamiento

• Orientación de la cara

Metodología

1. La captura de los desplazamientos se realiza el seguimiento de...