Jabon

1Resumen
El objetivo principal de este artículo es resaltar la importancia que tiene el marketing en el mundo del deporte. Durante los últimos años, se hanproducido numerosos e importantes avances en el estudio y en la formalización del marketing aplicado al área de los servicios, los cuales obligan a actualizar losplanteamientos y enfoques que se siguen en su aplicación. Los estudios más recientes en la utilización del marketing en las entidades deportivas, demuestran que laaplicación aislada del marketing tradicional no es suficiente, por sí solo, para asegurar el éxito de mercado y que es necesario complementarlo con otras dosdisciplinas desarrolladas en gran parte en el sector servicios y llegar, de esta manera, a un enfoque nuevo y específico de marketing deportivo. Este nuevo enfoque ha deestar integrado por tres áreas claramente diferenciadas y complementarias entre sí: el marketing tradicional, el marketing interactivo y el marketing interno.Palabras clave: Marketing, interactivo, club deportivo, socios, clientes.

MARKETING STRATEGIES IN SPORT CLUBS

Abstract
The principal aim of this article is standout the importance of sport marketing in the sport world. During last years, numerous advances have been appear about sport marketing in services. These advancesforce to update the application of these approachs. Recents studies in the use of marketing in sports organizations show that the isolate application of traditionalmarketing is insufficient to ensure the succes, and there is need to improve it with other two developed disciplines to reach a new idea of sport marketing.