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La característica que diferencia a los humanos de los animales es su posibilidad de razonar y de generar en su mente representaciones de sensaciones del pasado. A esta capacidad particular apuntan las empresas al publicitar un producto: a que el consumidor escuche un jingle y lo cante por días, que pruebe un nuevo sabor y se vuelva a tentar luego recordando cuán rico era, que vea un logo oisotipo impreso y sepa de ahí en adelante que esos colores y esas formas corresponden a determinada marca.

Allí radica el peso de la publicidad; sin ella, los productos no tendrían identidad, serían desconocidos. Conocer la historia de las marcas y su publicidad, entonces, permite descubrir la trayectoria de los productos a lo largo del tiempo. En estas páginas, los antecedentes de 26 de lasprincipales marcas nacionales (o extranjeras, pero con gran relevancia en este país) son una puerta de entrada no sólo al pasado de estas grandes empresas, sino también al de nuestro país, representado en cada una de las anécdotas que giran en torno a productos tan tradicionales como la cerveza Quilmes, la Cafiaspirina o los chocolates Aguila.

Las marcas seleccionadas, algunas de las cualesdejaron de existir, mantienen tal vigencia que fueron incorporadas al vocabulario habitual, y hasta se usan para referirse a los mismos productos de otras empresas. Por ejemplo, se habla de Gillete como si fuera un genérico y representara a todas las hojas de afeitar; de Fernet como si así se llamara la bebida; o se guarda todo tipo de galletitas en las latas de los bizcochos Canale.

Marcas conHistoria es un claro ejemplo del papel de la publicidad en la sociedad actual. Pero también apela a los sentimientos, invita a los mayores a remontarse a su infancia y a los más chicos les permite descubrir un mundo del que siempre oyeron hablar, pero que nunca antes pudieron disfrutar más allá de su imaginación.
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Año de fundación: 1866
Fundador: Henri Nestlé

1866 Henri Nestlé funda lacompañía en base a un producto, la harina lacteada. Visualmente, la marca se identifica con un nido.

1913–1931 Se establece en Buenos Aires una sucursal de Nestlé and Anglo Swiss Condensed Milk Company. En el '30 se constituye Nestlé Argentina Sociedad Anónima de Productos Alimenticios, y en el '31 se inaugura la planta de Saavedra en la Capital Federal, comenzando la elaboración de chocolates ycaramelos.

1941 Es lanzado a la venta Nescafé, el primer café soluble instantáneo

1961 Lanzamiento de la línea de productos Maggi.

1962 Se inaugura la Sede Central propia en el centro de la Ciudad de Buenos Aires.

1971 Se inaugura la fábrica de helados en El Talar, Provincia de Buenos Aires, y se lanza al mercado la línea de helados Frigor.

1985 Adquisición del negocio y de lamarca de helados Noel.

1989 Adquisición de la empresa Osvaldo L. Mendizábal Productos Lácteos y sus marcas Mendicrim, Mendirela y Shimmy, entre otras. También se incorpora la comercialización de las pastas Buitoni.

1992 Se lanza al mercado la línea de Baby Food.

1996 Lanzamiento de la línea de Cereales para el Desayuno y de la línea de Pet Foods.

2000 Lanzamiento de la línea Aguasbajo la marca Nestlé Pureza Vital y adquisición del negocio de Alimentos para Mascotas de la firma Cargill y sus marcas Dogui, Gati y Excel.

2003 Se decide incorporar la dimensión de nutrición, salud y bienestar, para lo cual se selecciona un slogan corporativo común para todos los mercados, “Nestlé Good Food, Good Life", que es utilizado en todos los países en inglés y sin traducciones.-------------------------------------------------

Año de Fundación: 1914
Fundador: Gerard Philips

1914 Es fundada en Eindhiven, Países Bajos.
1935 Nace en Argentina como fábrica de lámparas, para luego ampliar sus actividades fabriles y comerciales.

1938 Se expande hacia el interior del país e incluso a Paraguay. Aparecen las primeras instalaciones en Capital Federal y Gran Buenos Aires....