Jeans

Industria de los JEANS

Informe Marketing I





Integrantes:
Macarena Muñoz
Eduardo Lobos
Francisco Araya
Ismael Mandiola
Luciano ____________

Profesor:
Eduardo Torres

Fechade entrega:
2 de Septiembre de 2010

Indice
Contenido
Introducción 4
Análisis del entorno 5
2.1 Análisis Porter 5
2.1.1 Amenaza de entrada de nuevos competidores 5
2.1.2 Rivalidad entrelos competidores 5
2.1.3 Poder de negociación de los proveedores 5
2.1.4 Poder de negociación de consumidores 5
2.1.5 Amenaza de ingreso de productos sustitutos 5
2.2 Cambios en el medioexterno 5
2.3 Tendencias 5
2.4 Conclusiones 5
Competencia 6
3.1 Marcas Presentes 6
3.2 Participación de mercado 6
3.3 Presencia en los puntos de venta 6
3.4 Segmentos objetivos 6
3.5 Cambiosen las preferencias 6
Comportamiento del Consumidor 7
3.1 Comportamiento del Consumidor 7
3.2 Proceso de decisión de compra. 7
3.2,1 Identificación de la necesidad: 7
3.2.2 Búsqueda deinformación: 7
3.2.3 Evaluación de alternativas: 7
3.2.4 Decisión de compra: 7
3.2.5 Comportamiento Post-compra: 7
3.3 Motivos y preferencias 7
3.4 Conocimientos de marcas 7
3.5 Asociacionesde marcas 7
Bibliografía 8

Introducción

Los pantalones vaqueros, de mezclilla o blue jeans, son un tipo de pantalón hecho con un tejido de algodón bastante resistente llamado denim o mezcilla.Se cree que los jeans fueron un legado de la America pre-colonial y que originalmente fueron utilizados como prenda de trabajo por los “blancos”.

En un principio también eran azules pero de unatela mucho más suave, obviamente sin bolsillos, ajustados por la cintura. Uno de los primeros en incursionar en el rubro, fue Levi Strauss quien pensó en utilizar las lonas que se utilizaban en lafabricación de tiendas de campaña para hacer ropas de trabajo a los mineros, ropas que resistieran la vida a la intemperie.

Actualmente, existen variados modelos, colores y diseños de jeans, es por...