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5 puntos dZara desde sus comienzos ha innovado en su estrategia de marketing y publicidad,…

Recuerdo aún algunas críticas que decían que no iba a triunfar con dicha estrategia, pero creo que enparte su éxito de ha debido a que su estrategia era muy clara y simple!

Para aclarar, no tengo ningún beneficio de Zara, ni siquiera es cliente de nuestra Agencia, pero si hace las cosas bien, valela pena tomar el ejemplo ;) no crees?

Zara no destinaría inversión en publicidad, su inversión sería destinada a las tiendas, es decir, en lugar de invertir en campañas de Tv, u otros medios, estedinero lo destinaba a pagar alquileres mas altos por la ubicación de sus tiendas, un mejor escaparate, una mejor imagen de marca en el punto de venta, y definitivamente ha sido un éxito!

Entre susgrandes tiendas se encuentran las ubicadas en:

Barcelona, en Paseo de Gracia, un sitio solo reservado para marcas como Louis Vuitton, o Armani, con prendas que oscilan entre los 300€ y los 2000€ demedia cuando Zara tiene prendas desde 2€ hasta los 50€ de media
Tokio, en la mejor zona con un edificio de 6 plantas
Roma, con otro edificio de 4 plantas y mas de 3000 metros cuadrados
Nueva York,en la famosa 5ta Avenida
…entre otras tantas
Este caso del punto de venta lo han usado otras marcas como apoyo a sus campañas de publicidad, sin ir mas lejos, nosotros en nuestra Agencia hemosdesarrollado ideas y conceptos para Heineken, Schweppes, o Estrella Galicia entre otros especialmente para el punto de venta en el canal HORECA (Nombre que se usa para definir 3 segmentos como Hoteles,Restaurantes y Discotecas).

Sin embargo la estrategia de Marketing y publicidad de Zara era clara,…
SOLO invertir en las tiendas!
Porque esto?

Quizás me atrevería a relacionarlo con el conceptode conversión usado en marketing online, para quienes no lo conocen un ejemplo es lograr que un usuario ademas de ver tu web compre (o haga lo que desees), en el caso de Zara, lo mas efectivo era...