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Páginas: 12 (2841 palabras)
Publicado: 27 de octubre de 2014
La Empresa de Sopas Campbell, el fabricante de sopa más grande del mundo, produce algunas de las marcas más reconocidas de alimentos y bebidas en el mundo. El alcance global de la compañía, popularmente conocido como Campbell, se extiende a más de 120 países e incluye todo tipo de sopas, salsas, refrigerios, productos de panadería, bebidas y paquetes de comida. Los orígenes de la compañía seremontan a finales de 1800 en Nueva Jersey.
Comienzo
En 1869, Joseph Campbell y Abraham Anderson crearon una empresa llamada Anderson & Campbell en Camden, Nueva Jersey. Campbell era un comerciante de frutas y Anderson hacía neveras. La compañía utilizaba barriles transportados en carros tirados por caballo para transportar la sopa Campbell durante esos primeros años. Aproximadamente30 años después de la fundación de la compañía, un químico llamado John T. Dorrance se unió a la compañía. El desarrolló un método comercial para hacer sopa condensada. Este método permitía que el producto se envasara en latas de metal y fuera disfrutado por los consumidores que sólo tenían que añadir agua y calentarla. La sopa ganó el reconocimiento internacional cuando ganó la Medalla de Oro ala Excelencia en la exposición de París de 1900 . La compañía comenzó a incluir un medallón de oro en sus latas, un elemento de diseño que todavía está en uso hoy en día.
De sopa a ícono
En los primeros años del siglo XX, la sopa condensada Campbell se hizo tan popular que la compañía cambió su nombre para que coincidiera con el producto. En 1922 se convirtió en Campbell Soup Company.La sopa se convirtió en un elemento básico en los estantes de Estados Unidos y se integró en la cultura pop. Su envase rojo y blanco icónico con el sello dorado hizo la marca reconocible al instante. El eslogan publicitario "M'M! M'M! Bueno!" (M'm! M'm! Good!) fue utilizado en comerciales de radio y televisión. Los comerciales de su producto de jugo de vegetales presentaron el dicho: "Wow! Pudehaber tenido un V8!" (Wow! I could’ve had a V8!). En la década de 1960, el artista pop estadounidense Andy Warhol representó la lata de sopa Campbell en más de 100 pinturas y grabados. La compañía rediseñó la etiqueta de la sopa en 1999.
Iniciativas de responsabilidad social
El programa de Campbell "Etiquetas para la Educación" es una iniciativa popular de servicio a la comunidadcon la participación de los padres y los niños en edad escolar en los Estados Unidos. Durante casi 40 años, las etiquetas recogidas por las escuelas han sido canjeadas por equipos académicos, de arte y atléticos. Otros proyectos de servicio de Campbell incluyen el proyecto "Acabar con el hambre", la colecta de alimentos de un solo día más importante del mundo, celebrada en conjunto con el ServicioPostal de EE.UU. desde hace casi 20 años. Para este proyecto, los donantes pueden dejar los alimentos en sus buzones de correo para ser recogidos por los carteros.
Marketing actual
Douglas R. Conant asumió la dirección de Campbell en 2001, convirtiéndose en su presidente número 11. A partir del 2010, Campbell tiene una cartera de US$8.000 millones centrada en tres áreas: refrigerioshorneados, bebidas y comidas sencillas. La sopa condensada sigue siendo su producto más popular. De acuerdo con registros de la compañía, tres de sus sopas siguen estando entre los 10 primeros artículos que se venden en los supermercados en Norte América cada semana. Las marcas de la compañía también incluyen Pepperidge Farm, Prego, V8, SpaghettiOs y el pollo Swanson.
No hay una sopa más famosa.Sobre todo, no hay ninguna que sea tan artística como la ‘Campbell’, plasmada por Andy Warhol en su famosa serie de pinturas. Algo tan simple y vulgar para los americanos fue transformado por el polifacético artista en uno de los iconos del denominado ‘pop art’, basado en la utilización de imágenes populares e iconos de la sociedad del consumo. Incluso para el propio autor era algo excesivamente...
Comienzo
En 1869, Joseph Campbell y Abraham Anderson crearon una empresa llamada Anderson & Campbell en Camden, Nueva Jersey. Campbell era un comerciante de frutas y Anderson hacía neveras. La compañía utilizaba barriles transportados en carros tirados por caballo para transportar la sopa Campbell durante esos primeros años. Aproximadamente30 años después de la fundación de la compañía, un químico llamado John T. Dorrance se unió a la compañía. El desarrolló un método comercial para hacer sopa condensada. Este método permitía que el producto se envasara en latas de metal y fuera disfrutado por los consumidores que sólo tenían que añadir agua y calentarla. La sopa ganó el reconocimiento internacional cuando ganó la Medalla de Oro ala Excelencia en la exposición de París de 1900 . La compañía comenzó a incluir un medallón de oro en sus latas, un elemento de diseño que todavía está en uso hoy en día.
De sopa a ícono
En los primeros años del siglo XX, la sopa condensada Campbell se hizo tan popular que la compañía cambió su nombre para que coincidiera con el producto. En 1922 se convirtió en Campbell Soup Company.La sopa se convirtió en un elemento básico en los estantes de Estados Unidos y se integró en la cultura pop. Su envase rojo y blanco icónico con el sello dorado hizo la marca reconocible al instante. El eslogan publicitario "M'M! M'M! Bueno!" (M'm! M'm! Good!) fue utilizado en comerciales de radio y televisión. Los comerciales de su producto de jugo de vegetales presentaron el dicho: "Wow! Pudehaber tenido un V8!" (Wow! I could’ve had a V8!). En la década de 1960, el artista pop estadounidense Andy Warhol representó la lata de sopa Campbell en más de 100 pinturas y grabados. La compañía rediseñó la etiqueta de la sopa en 1999.
Iniciativas de responsabilidad social
El programa de Campbell "Etiquetas para la Educación" es una iniciativa popular de servicio a la comunidadcon la participación de los padres y los niños en edad escolar en los Estados Unidos. Durante casi 40 años, las etiquetas recogidas por las escuelas han sido canjeadas por equipos académicos, de arte y atléticos. Otros proyectos de servicio de Campbell incluyen el proyecto "Acabar con el hambre", la colecta de alimentos de un solo día más importante del mundo, celebrada en conjunto con el ServicioPostal de EE.UU. desde hace casi 20 años. Para este proyecto, los donantes pueden dejar los alimentos en sus buzones de correo para ser recogidos por los carteros.
Marketing actual
Douglas R. Conant asumió la dirección de Campbell en 2001, convirtiéndose en su presidente número 11. A partir del 2010, Campbell tiene una cartera de US$8.000 millones centrada en tres áreas: refrigerioshorneados, bebidas y comidas sencillas. La sopa condensada sigue siendo su producto más popular. De acuerdo con registros de la compañía, tres de sus sopas siguen estando entre los 10 primeros artículos que se venden en los supermercados en Norte América cada semana. Las marcas de la compañía también incluyen Pepperidge Farm, Prego, V8, SpaghettiOs y el pollo Swanson.
No hay una sopa más famosa.Sobre todo, no hay ninguna que sea tan artística como la ‘Campbell’, plasmada por Andy Warhol en su famosa serie de pinturas. Algo tan simple y vulgar para los americanos fue transformado por el polifacético artista en uno de los iconos del denominado ‘pop art’, basado en la utilización de imágenes populares e iconos de la sociedad del consumo. Incluso para el propio autor era algo excesivamente...
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