LA AGENCIA Y LA CAMPA A PUBLICITARIA

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LA AGENCIA Y LA
CAMPAÑA PUBLICITARIA

LA AGENCIA


Es una organización independiente de servicio profesional, que
planifica y realiza comunicaciones en masa (medios masivos de
comunicación) (teléfono, correo y telégrafo – medios no
masivos) y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el
que se integraa los programas de marketing y relaciones públicas
(buzón de quejas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la
prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y
distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran
personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y
de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por
cuenta de unanunciante (patrocinador)

LA AGENCIA


Orientación: Puede ser
orientada hacia el marketing
o creatividad.
Marketing: Si bien cumple
con todas las funciones
básicas de una agencia,
estan mas orientadas al
marketing que a la
creatividad. Ejemplo:
McCann-Erickson.
Creatividad: Desarrollan
publicidad altamente
creativa (más enfocada a
ganar premios) Ejemplo:
Zegers DDB, Prolam.

ORIENTACION DE LAAGENCIA TRADICIONAL


¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los
diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas
adecuado para cada campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y
todos sus componentes.
Departamento de Cuentas: A través de losejecutivos de cuentas
mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y
la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos
como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo,
Relaciones Publicas, etc.



En otras agencias en el depto. De MKT se encarga de la contratación de
los servicios de medios, promoción de ventas, relacionespúblicas e
investigación.



El depto de Administración y Finanzas, es el responsable del control
financiero y contable, de la admon. de la oficina y del personal

AGENCIA DE SERVICIO
COMPLETO
CONSEJO DE ADMON.

DEPTO

DEPTO
DEPTO. CREATIVO

SERVICIO DE

DEPTO
CUENTAS

SERVICIOS DE MKT

ADMON. Y FINANZAS

TIPOS DE AGENCIAS




LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS: La
agencia o departamento publicitariocrea el
anuncio. El principal beneficio de contratar
una agencia de publicidad es que interpreta
la visión creativa del cliente y lo ayuda a
alcanzar sus metas publicitarias. Cada
agencia tiende a tener su propio estilo.
TIPOS DE AGENCIAS:
 AGENCIAS DE SERVICIO
COMPLETO: Es aquella que incluye
las cuatro principales funciones del
personal: administración de cuenta,
servicios creativos, planeación ycompra de medios y planeación
estratégica de cuenta, lo que también
esta unido a la investigación. Cuenta
con su propi departamento de
contabilidad, un departamento de
tráfico para manejar el rastreo interno
de la culminación de proyectos, un
departamento de transmisión y
producción impresa (organizado
generalmente dentro del departamento
creativo) y un departamento de
recursos humanos.

AGENCIAS
ESPECIALIZADAS: Muchas
agencias no siguen el enfoque
tradicional de servicio
completo y se especializan en
ciertas funciones( copywriting,
es decir, redacción de textos
publicitarios, producción de
arte o compra de medios),
audiencias (minoría, jóvenes,
etc.), industrias ( asistencia
sanitaria, computadoras,
agricultura, comunicación de
negocio a negocio)o
mercados (grupos de
minorías). Hayagencias
especializadas en todas las
áreas de comunicación de
marketing, tales como
marketing directo, promoción
de ventas, relaciones
públicas, marketing de
eventos y deportes, y
empaque y punto de venta.
También hay agencias para un
solo cliente.

TIPOS DE AGENCIAS
AGENCIAS INTERNAS Y
FREELANCERS:
Boutique Creativa: Son agencias
publicitarias, por lo general pequeñas (2
o 3 personas hasta una...