LA PUBLICIDAD Y EL CANAL DE MARKETING

LA PUBLICIDAD Y EL CANAL DE
MARKETING

CANALES DE MKT
 El objetivo de la mayor parte de la publicidad es mover un

producto o servicio a través de los diversos niveles del canal
de marketing. Losobjetivos y ejecución de la publicidad
cambiarán de un nivel a otro.
 La audiencia objetivo pretendida provocará
estrategias de publicidad marcadamente diferentes,
por lo que se aplican varascategoría de publicidad,
tanto para consumidores como para negocios .

PRODUCTOR DE
BIENES
INDUSTRIALES

PRODUCTOR
DEL BIEN
TERMINADO

MAYORISTAS

DETALLISTAS

CONSUMIDORES

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDORPublicidad Nacional. Publicidad hecha por

el mercado logo de un producto o servicio con
registro de marca que se vende a través de
diferentes puntos de venta, en contraste con
la publicidad local, ya quees mas general en
términos de información del producto.

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Publicidad

Detallista.
Publicidad hecha
por un comerciante
que vende
directamente al
consumidor

PUBLICIDADPARA EL CONSUMIDOR
Publicidad de producto final. Construcción

de demanda de consumidores mediante la
promoción de ingredientes de un producto.

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Publicidad deRespuesta Directa.

Cualquier forma de publicidad hecha en el
marketing directo. Utiliza todo tipo de
medios: correo directo, televisión, revistas
periódicos, radio.

PUBLICIDAD PARA NEGOCIOS Y
PROFESIONESPublicidad de

Comercio :
Dirigida a los
comerciantes mayoristas
o detallistas o agencias
de ventas a través de las
cuales se vende el
producto. La publicidad
de comercio promueve
productos y serviciosque
los detallistas necesitan
para operar sus negocios

PUBLICIDAD PARA NEGOCIOS Y
PROFESIONES
 Publicidad Industrial:

Dirigido a los fabricantes que
compran maquinaria, equipo,
materias primas ylos
componentes necesarios para
producir los bienes que
venden. Se dirige a una
audiencia muy especializada y
relativamente pequeña. Les
dirigen su publicidad en
publicaciones de la industria a...