La agenda mundial

LA AGENDA MUNDIAL DEL MERCADEO
En el Foro Económico Mundial que se desarrolló en Davos, en el mes de enero, tuvieron lugar intensas discusiones sobre el papel del mercadeo en el mundocontemporáneo, a raíz de los grandes retos que enfrenta la economía global. Estas son las principales conclusiones de los debates.
1-Redireccionamiento del marketing
El mercadeo puede ser un medio paracrear un cambio social positivo.
Las empresas que ofrecen productos y soluciones para la población de la base de la pirámide se están ganando el aplauso de los consumidores.
El mercadeotendrá que ser innovador para satisfacer las demandas de los consumidores conectados en redes virtuales.
Hay una oportunidad de volver a evaluar lo que se considera normal y aceptable en elmercadeo.
Todo el mundo quiere un mundo más verde, pero se debe actuar para conseguirlo.
El mercadeo puede impulsar cambios en el comportamiento.
Es indispensable considerarlas consecuencias a largo plazo de las acciones de corto plazo.
La restricción fundamental permanece: si se consume menos, habrá menos puestos de trabajo.

2- ¿Quién es el nuevoconsumidor?

Dos mil millones de nuevos consumidores se incorporarán a la economía global para 2030. Las tendencias y los protagonistas
Armados con tecnologías de información, los consumidoresse hacen impacientes y omnipotentes: empujan los precios hacia abajo, pero buscan que la calidad se incremente.
El nuevo consumidor es predominantemente femenino. Las mujeres representanel 85% de las compras. Son conocedoras, exigentes y leales a las marcas y las tiendas.
La demanda de los consumidores por carne y leche va en aumento, a medida que la economía mundial seexpande. Se plantea la necesidad del crecimiento sostenible del ganado vacuno.
Los nuevos consumidores demandan productos sostenibles. Castigarán o premiarán a las compañías con base en...