la apple española

Mundo Reader lidera las ventas de libros electrónicos y tablets Android en nuestro país
La ‘Apple’ española
La marca de libros electrónicos y tabletas bq, y de los e-readers de Fnac, Casa del Libro y Movistar, navega en aguas plagadas de grandes tiburones multinacionales a bordo de Mundo Reader, un pequeño velero empresarial que ancla su éxito en las alianzas estratégicas, la máximasatisfacción del cliente y una relación calidad-precio imbatible.
David Ramos 16/11/2012

Es difícil que los fundadores de Mundo Reader fuesen capaces de predecir un futuro tan halagüeño cuando se creó la empresa. De eso hace sólo dos años y en ese brevísimo periodo de tiempo ha sido capaz de convertir sus dispositivos en auténticos superventas. 
Según los datos que maneja la empresa, recopilados por laconsultora GfK, sustablets fueron los aparatos con sistema operativo Android más vendidos en el canal minorista en 2011. Dejando a un lado el iPad, auténtico líder de la categoría, bq controla alrededor del 15% de este segmento. Y su dominio es aún mayor en e-readers, copando el mercado de retail. 
El año pasado, Mundo Reader vendió más de 190.000 unidades, de las que casi el 60% fuerontablets. Ypara este año espera elevar la cifra hasta los 350.000 aparatos. Una cifras estratosféricas y sólo superadas por transatlánticos como Apple y Amazon.
La creación de un líder
Aunque Mundo Reader se creó en 2010, su origen se remonta algunos años atrás. La compañía es fruto de la unión de Star TIC Innovación y Luarna Ediciones. La primera era una startup de la Escuela de Telecomunicaciones de laUPM que trabajaba desde 2005 en la fabricación de pequeños componentes electrónicos. Mientras que Luarna era “la primera editorial en España que editó sólo en digital. Aquello fue en 2009, en el momento en el que la literatura digital comenzaba a eclosionar en nuestro país”, explica Antonio Quirós, vicepresidente y director de Posventa de Mundo Reader. 
Para completar su negocio, Luarna empezó adistribuir e-readers de un fabricante inglés. Pero la relación con este proveedor no terminaba de convencer a la compañía. Así nació el vínculo con Star TIC. Las empresas firmaron un acuerdo estratégico, “de modo que Star TIC fabricaba los equipos que distribuía Luarna en el canal”, reseña Quirós. Poco después, ambas compañías decidieron dar un paso más y fusionarse, originando la actual sociedad.En 2010 llegaba su primer dispositivo, aún con la marca booq, que después fue sustituida por la actual bq debido a ciertos problemas con dicha razón comercial. Era el principio.
El salto a las tablets
Los nuevos modelos de libro electrónico fueron llegando al mercado y en septiembre de 2010 se dio el salto a las tablets. “Desde que empezamos a trabajar con los libros electrónicos, estamos muyabiertos a la observación tecnológica. Enseguida nos dimos cuenta de que la salida del iPad estaba revolucionando muchas cosas. Y no sabíamos cómo se iba a repartir el mercado del e-reader y la tableta. Ese fue el origen del paso a las tablets. Luego, a pesar de que muchos vaticinaban que Amazon iba a cerrar después de que Apple sacara el iPad, hemos visto que no sólo no ha sido así, sino que elKindle y el resto de libros electrónicos han crecido a pesar de la llegada de las tabletas. Son mercados y públicos diferentes”, declara Quirós. 
La empresa aprovechó la veta abierta por la compañía californiana para reorientarse claramente hacia las tablets y, de paso, consolidar la empresa en un volumen que difícilmente hubiese podido alcanzar sólo con los e-books. “Pese a que entonces nuestronegocio era el libro electrónico, nos arriesgamos entrando en este mercado. Hoy, vendemos más tablets que e-readers. Y la competencia es igual de dura en ambos casos. En tabletas, Apple. Y en los libros electrónicos, Amazon. No se sabe qué es peor”, afirma el vicepresidente de la compañía. 
Precio y Satisfacción
A pesar de la competencia con estos gigantes y otras grandes compañías (Samsung,...