La arquitectura del merchandising

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I N D I C E

PROLOGO: La arquitectura del merchandising…………………………..…..2

CAPITULOS

1. GrandBourg: ¿vuelta a las fuentes o demagogia historicista? ..........3
1.1 La arquitectura se viste de Prada.

2 Buenos Aires y su nostalgia ...................................................................7

3Soberbia..…...........................................................................................................8

4 El contexto de una nueva forma de habitar.............................................9

5 Génesis - Apocalipsis…...................................................................................10

5 Conclusión……..................................................................................................116 Bibliografía……..............................................................................................12

P R Ó L O G O

La arquitectura del merchandising

Este trabajo abordará la problemática de la utilización de la arquitectura como mero producto de venta; a causa de la aplicación de elementos que dieron lugar a la especulación inmobiliaria, causada por lacarencia de planificación urbana y metropolitana, sumado al arraigo en la memoria colectiva de un ideal de categoría asociado a formas neobarrocas.
En este debate se exponen los orígenes de esta tendencia reciente de un “revival” historicista, sus aplicaciones y sus consecuencias tanto urbana como formal; a escala humana y a escala barrial.
Los resultados de la arquitectura en pos delcomercio inmobiliario, mal encaminada y dominada por la especulación económica determinan la erificación de “engendros” que, lejos de gozar de una apreciación plástica se conforman como “hitos” de un lenguaje que está a mitad de camino entre un eclecticismo historicista y la expresión material de una imagen vinculada al estilo de vida de las clases altas del siglo XIX.
El debate se encaminaentonces hacia la utilización del estilo clásico como forma de expresión, pero no de la expresión de una idea abstracta y aséptica, sino como la materialización del ideal arcaico de “pertenencia a la aristocracia”.
Esta idea se recicla y es utilizada bajo intenciones totalmente comerciales, justificada a través de explicaciones coherentes, pero empleada como una forma de esconder su verdaderopropósito, que no es una regresión hacia un pasado esplendoroso, sino un mero acto de especulación inmobiliaria, devenido de la repetición de un modelo que ha demostrado ser funcional a las intenciones de los inversores.
Para ello primero hablamos sobre el modelo original: la torre Grand Bourg, sobre la cual se ha escrito y opinado ampliamente, a partir de la cual plantearemos los temas atratar que luego serán repetidos en las copias del modelo: las torres Chateau Libertador y Puerto Madero.

Por otra parte dentro de las corrientes de interpretación arquitectónica puede mencionarse diferentes concepciones y motivaciones:

“La gente con dinero para construir hoy en dia son las corporaciones – son nuestros Papas y nuestros Medicis. El orgullo es lo que les motiva aconstruir”
Phillip Jonson

“La decadencia puede ser una forma de interpretar la arquitectura”
Rem Koolhas

Grand Bourg: ¿vuelta a las fuentes o demagogia historicista?

La arquitectura se viste de Prada

La torre del estudio ATF (Atelman-Fourcade-Tapia) es justificada por sus autores como una reacción contestataria ante la estética urbana operante en Buenos Aires,claramente simpatizante en mayor o menor medida, al “Estilo Internacional” -ese movimiento estético que trascendió fronteras y postulados, y mostró una nueva forma de pensar el diseño allá lejos, a principios del siglo XX, y que Phillip Johnson describe magistralmente en su libro “International Style”- cierto es, que en el debate se expuso las vicisitudes de esta acción, destacando no el carácter...
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