la belleza

La belleza en la publicidad y la presión por verse bien.

Desde hace siglos, la belleza ha sido un tema de gran interés para la humanidad y ha sido discutida y reflejada en diversas disciplinas tales como: el arte, la filosofía, la ciencia, la antropología, etc.

¿Pero qué es realmente la belleza?, Dicen que no existen mujeres feas ¿será cierto?, ¿La belleza es una cuestión meramentefísica?, ¿La belleza es una cuestión superficial y externa? y ¿Qué tanto influye la sociedad en la belleza?

La belleza no se puede definir, ya que es algo intangible y esta en los ojos de quien lo mira, porque ciertamente lo que a unos les parezca bello no será bello para otros.

El objetivo es encontrar un término que pueda definir y explicar qué es la belleza, y como es que la sociedad ladefine.

Según el diccionario Larousse hay dos definiciones: “1. Conjunto de cualidades de alguien o algo cuya contemplación produce un placer sensorial, intelectual o espiritual. 2. Persona de gran hermosura física.” .

¿Pero cómo sabemos que es bello?
Los medios de comunicación a través de la publicidad marcan nuevos valores sociales que tienen gran influencia en nuestra forma de pensar;nos hacen creer que la belleza se ha vuelto muy limitada e inalcanzable, lo cual tiene un impacto negativo en la autoestima, tememos a ser juzgados al no cumplir con el modelo que la publicidad establece en la sociedad, que más que establecer imponen ciertos estereotipos que lo único que hacen es poner prejuicios en las personas.

Sin embargo, la sociedad considera bello como todo aquello quecumple con ciertas características estéticas, definiendo estético como la “disciplina encargada de estudiar el fenómeno de la belleza; describe lo real en términos materiales, refiriéndose a cuerpos, a percepciones y a impresiones.”

La publicidad al mismo tiempo nos vende productos, ideas y conceptos, sondean nuestras esperanzas, sueños y fantasías. Por ejemplo:
“Axe es una línea de productosde cuidado personal inicialmente para hombres, que incluye desodorantes para el cuero en aerosol, en barra y roll-on, champús y jabones líquidos con nombres como Apolo, Kilo, Phoenix, Tsunami y Voodoo. Introducido en los Estados Unidos en 2002, Axe es conocido en los círculos de marketing por la forma tan hábil en que posicionó sus productos como feromonas envasadas, pociones mágicas que podíantransformar al tonto más grasiento, esquelético, lleno de granos y torpe, en un ícono sexual despampanante, lleno de confianza y con un cuerpo cincelado.” (Lindstrom, 2011: 100)

La definición de belleza cada vez es más estricta y la sociedad cree que es imposible alcanzar tal término.

Hoy en día la publicidad es la que se encarga de reforzar los estereotipos que hacen actuar a la sociedadcomo un espejo que refleja las frustraciones y los deseos de cada individuo.
“La publicidad también tiende a perpetuar lo que Naomi Wolf llama “el mito de la belleza” esta autora define “que la sociedad enseña a las mujeres a medir el logro, la satisfacción y la importancia personal en términos de apariencia física”. Este mito fija cánones de belleza inalcanzables para la mayor parte de lasmujeres de tal manera que la búsqueda de la belleza conduce a un callejón sin salida. De acuerdo con Wolf, la belleza es en tanto una cuestión de comportamiento como de apariencia. El mito sostiene que la clave de la felicidad personal de las mujeres radica en la belleza. En la cual la sociedad enseña a las mujeres a adaptar roles y actitudes específicos que les sitúan en una jerarquía social.”(Macionis, 2011: 169)

A pesar de que este mito ya tiene tiempo aún sigue manifestándose en la sociedad actual, pero de diferente manera; se encuentran muy marcados los conceptos de anorexia y bulimia y en reflexión una frase de Wolf:
“La dieta es el sedante más potente de la historia de las mujeres”
Naomi Wolf.
Esta es una realidad absoluta; ya que existen cientos de chicas jóvenes con...