La Caica De La Publicidad Y El Auge De Las Rrpp

Reseña Crítica



Relaciones Públicas


“La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas”
“La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas” es un libroque muestra las diferencias y semejanzas entre ambas especialidades, pero sobre todo nos explica la función que ejerce cada una, o la que tenía que ejercer, dentro de la comunicación y del mundoempresarial. Pero el punto de vista de los autores no es imparcial, sino que de una forma clara y explícita defiende la importancia de las relaciones públicas sobre la publicidad, ya que tiene un papel másrelevante en todo el proceso empresarial, por ese motivo se dedica más tiempo en criticar las acciones de la publicidad, que explicarnos en que consiste las relaciones públicas en realidad.
Al yLaura Ries afirman que muchas veces las funciones de las dos especialidades se mezclan entre si, es decir, que muchas veces una realiza la función de la otra. Uno de los casos que más se destaca en ellibro es la equivocación de las empresas en la creación de sus marcas y en el lanzamiento de sus productos mediante publicidad, creen que para crear una marca con éxito hay que difundirla lo máximoposible, sin tener en cuenta que antes es necesario crear una percepción de la marca en la mente de los públicos, dar información sobre el producto a venta, para que puedan conocer la marca y su imagen,antes de ser bombardeados por imágenes y slogans. Por eso las relaciones públicas son consideradas la mejor opción para crear una marca con éxito, ya que su estrategia consiste en primero hay que darsea conocer a partir de la publicidad gratuita, utilizando los medios de comunicación, y así poder llegar al cliente de una forma más concreta y permanente. Una vez creada la marca, entonces seutilizaría la publicidad para mantener la posición que ya tiene gracias a la gestión de las relaciones públicas.
Además una de las características que definen la publicidad, hoy en día, es su falta de...