Reseña Comparativa La Caida De La Publicidad y El Auge De Las Rrpp y El Libro Rojo De La Publicidad
Páginas: 7 (1551 palabras)
Publicado: 21 de abril de 2011
Publicidad y Relaciones Públicas
Reseña comparativa Aina Gombau Maixé
En el libro “La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas”, nos repiten en todo momento que la publicidad sirve sólo para recordar un producto, pero que realmente son las Relaciones Publicas las que crean una marca.
La publicidad ha perdido su credibilidad, cosa que ha hecho que pierda el papel quese le ha concedido desde el inicio de los tiempos. Hoy en día, para un publicista es más importante la creatividad de su anuncio y los premios que pueda ganar con el mismo, al hecho de anunciar un producto para que se venda.
A lo largo del libro, se repiten varios ejemplos sobre campañas que se hicieron bien, u otras que se hicieron mal. Un ejemplo sería cómo en vez de usar una extensión demarca (cosa que intentan inculcarnos que no acostumbra a funcionar), Toyota quiso lanzar una línea de coches de lujo, a la que nombró Lexus, creando así una nueva marca. La publicidad gratuita que se generó gracias a las RRPP, hizo fuerte a la marca, hasta que se consolidó del todo.
También nos advierten de que hay veces en las que no sirve para nada hacer un anuncio y dejarlo ver al público paraque opine antes de su estreno. Un ejemplo sería, que en su momento, el anuncio de Renault Clio, Geroppa (en el que salía un dependiente de una gasolinera que sólo decía eso en todo el anuncio, y al final resultó ser lo único que oía cuando éste coche pasaba) no hubiera tenido el menor éxito. La gente hubiera pensado que era muy estúpido. Por el contrario, y gracias a la repercusión social, llegó aestar en boca de todos.
Por otra parte, después de haber dicho adjetivos muy negativos de la publicidad, no considero razonable la idea de que después de un plan de RRPP, la publicidad si que es buena para mantener el prestigio de la marca. Estaríamos entrando en una redundancia muy poco lógica. Se contradicen.
En “El Libro rojo de la publicidad”, Bassat ha intentado descifrarnos losgrandes misterios, logros y debilidades de la publicidad.
Hay marcas que han llegado a superar al producto y le han dado el nombre, como por ejemplo Celo, Tippex o hasta Donut.
Las sensaciones recibidas de la publicidad pasan por el sentimiento, el pensamiento y la voluntad.
El primer nivel es lograr que guste, el segundo es que convenza, y el tercero que decida al consumidor a optar por elproducto o servicio anunciado.
Hay 5 pasos esenciales a la hora de estudiar al consumidor:
1. Conocer al comprador
2. Segmentar al comprador
3. Saber qué le motiva
4. Averiguar cómo funciona el proceso de compra
5. Aplicar las conclusiones
Tenemos que conseguir entrar en la Short List de nuestro cliente (cosa que se vería reflejada en el punto 4 de la lista anterior), paraque nuestro producto esté siempre en la mente del mismo.
Bassat ha ideado los 10 principios generales de la publicidad, que son esenciales para todo publicista: La buena publicidad…
1. … vende el producto hoy y construye la marca para mañana
2. … capta la atención del consumidor automáticamente
3. … contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzablepara el consumidor.
4. … la idea es simple, clara y se entiende a la primera.
5. … destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
6. … es memorable
7. … es relevante para los posibles compradores del producto.
8. … la marca esta integrada en la idea central.
9. … no es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y crear un activopublicitario.
10. … el mensaje se adecua a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.
Acabando con las listas, el autor ha ideado los 10 caminos que puede seguir la publicidad para llegar a su público de forma directa y con poco margen de error (siempre que se escoja el correcto según el target a quien va dirigido).
1. Problema-solución: El...
Reseña comparativa Aina Gombau Maixé
En el libro “La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas”, nos repiten en todo momento que la publicidad sirve sólo para recordar un producto, pero que realmente son las Relaciones Publicas las que crean una marca.
La publicidad ha perdido su credibilidad, cosa que ha hecho que pierda el papel quese le ha concedido desde el inicio de los tiempos. Hoy en día, para un publicista es más importante la creatividad de su anuncio y los premios que pueda ganar con el mismo, al hecho de anunciar un producto para que se venda.
A lo largo del libro, se repiten varios ejemplos sobre campañas que se hicieron bien, u otras que se hicieron mal. Un ejemplo sería cómo en vez de usar una extensión demarca (cosa que intentan inculcarnos que no acostumbra a funcionar), Toyota quiso lanzar una línea de coches de lujo, a la que nombró Lexus, creando así una nueva marca. La publicidad gratuita que se generó gracias a las RRPP, hizo fuerte a la marca, hasta que se consolidó del todo.
También nos advierten de que hay veces en las que no sirve para nada hacer un anuncio y dejarlo ver al público paraque opine antes de su estreno. Un ejemplo sería, que en su momento, el anuncio de Renault Clio, Geroppa (en el que salía un dependiente de una gasolinera que sólo decía eso en todo el anuncio, y al final resultó ser lo único que oía cuando éste coche pasaba) no hubiera tenido el menor éxito. La gente hubiera pensado que era muy estúpido. Por el contrario, y gracias a la repercusión social, llegó aestar en boca de todos.
Por otra parte, después de haber dicho adjetivos muy negativos de la publicidad, no considero razonable la idea de que después de un plan de RRPP, la publicidad si que es buena para mantener el prestigio de la marca. Estaríamos entrando en una redundancia muy poco lógica. Se contradicen.
En “El Libro rojo de la publicidad”, Bassat ha intentado descifrarnos losgrandes misterios, logros y debilidades de la publicidad.
Hay marcas que han llegado a superar al producto y le han dado el nombre, como por ejemplo Celo, Tippex o hasta Donut.
Las sensaciones recibidas de la publicidad pasan por el sentimiento, el pensamiento y la voluntad.
El primer nivel es lograr que guste, el segundo es que convenza, y el tercero que decida al consumidor a optar por elproducto o servicio anunciado.
Hay 5 pasos esenciales a la hora de estudiar al consumidor:
1. Conocer al comprador
2. Segmentar al comprador
3. Saber qué le motiva
4. Averiguar cómo funciona el proceso de compra
5. Aplicar las conclusiones
Tenemos que conseguir entrar en la Short List de nuestro cliente (cosa que se vería reflejada en el punto 4 de la lista anterior), paraque nuestro producto esté siempre en la mente del mismo.
Bassat ha ideado los 10 principios generales de la publicidad, que son esenciales para todo publicista: La buena publicidad…
1. … vende el producto hoy y construye la marca para mañana
2. … capta la atención del consumidor automáticamente
3. … contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzablepara el consumidor.
4. … la idea es simple, clara y se entiende a la primera.
5. … destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
6. … es memorable
7. … es relevante para los posibles compradores del producto.
8. … la marca esta integrada en la idea central.
9. … no es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y crear un activopublicitario.
10. … el mensaje se adecua a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.
Acabando con las listas, el autor ha ideado los 10 caminos que puede seguir la publicidad para llegar a su público de forma directa y con poco margen de error (siempre que se escoja el correcto según el target a quien va dirigido).
1. Problema-solución: El...
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