La Cambiante Economía Mundial y La Exigencia De Más Ética y Responsabilidad Social
Páginas: 3 (603 palabras)
Publicado: 29 de agosto de 2011
LA CAMBIANTE ECONOMÍA MUNDIAL
Una buena parte del mundo se ha vuelto más pobre durante las últimas décadas. La lenta economía mundial ha traído días difíciles tanto para consumidores como paracomerciantes. En todo el mundo, las necesidades de la gente son mayores que nunca, pero en muchas áreas la gente carece de los medios para pagar los bienes que necesita. Después de todo, los mercadosconsisten en personas con necesidades y poder de compra. En muchos casos, lo segundo está ausente hoy. Aunque los salarios de muchos países han subido, el poder de compra real ha caído, sobre todo para losmiembros menos capacitados de la fuerza de trabajo. Muchos hogares han logrado mantener su poder de compra sólo porque ambos cónyuges trabajan. Además, muchos trabajadores han perdido su empleoporque los fabricantes han reducido sus operaciones (dewnsizing) a fin de recortar los costos.
Las condiciones económicas actuales crean tanto problemas como oportunidades para quienes hacen marketing.Algunas empresas enfrentan una caída en la demanda y perciben pocas oportunidades de crecimiento. Otras, en cambio, están creando soluciones nuevas a los cambiantes problemas de los consumidores.Muchas están hallando formas de ofrecer a los consumidores “más por menos”. Wal-Mart alcanzó el liderazgo en su mercado sustentado por dos principios, que se proclaman en todas sus tiendas “Satisfaccióngarantizada” y “Vendemos a un precio más bajo—Siempre”. Cuando los consumidores entran en una tienda Wal-Mart, son recibidos por un empleado amable y encuentran un enorme surtido de mercancía de buenacalidad a precios bajos todos los días. El mismo principio explica el explosivo crecimiento de los centros comerciales expendios de fábrica y las cadenas de descuento. Hoy día, los clientes quierenvalor. Esto sucede incluso con los productos de lujo: Toyota introdujo su exitoso automóvil de lujo Lexus con la siguiente frase: “Quizá por primera vez en la historia, cambiar un automóvil de $72,000...
Una buena parte del mundo se ha vuelto más pobre durante las últimas décadas. La lenta economía mundial ha traído días difíciles tanto para consumidores como paracomerciantes. En todo el mundo, las necesidades de la gente son mayores que nunca, pero en muchas áreas la gente carece de los medios para pagar los bienes que necesita. Después de todo, los mercadosconsisten en personas con necesidades y poder de compra. En muchos casos, lo segundo está ausente hoy. Aunque los salarios de muchos países han subido, el poder de compra real ha caído, sobre todo para losmiembros menos capacitados de la fuerza de trabajo. Muchos hogares han logrado mantener su poder de compra sólo porque ambos cónyuges trabajan. Además, muchos trabajadores han perdido su empleoporque los fabricantes han reducido sus operaciones (dewnsizing) a fin de recortar los costos.
Las condiciones económicas actuales crean tanto problemas como oportunidades para quienes hacen marketing.Algunas empresas enfrentan una caída en la demanda y perciben pocas oportunidades de crecimiento. Otras, en cambio, están creando soluciones nuevas a los cambiantes problemas de los consumidores.Muchas están hallando formas de ofrecer a los consumidores “más por menos”. Wal-Mart alcanzó el liderazgo en su mercado sustentado por dos principios, que se proclaman en todas sus tiendas “Satisfaccióngarantizada” y “Vendemos a un precio más bajo—Siempre”. Cuando los consumidores entran en una tienda Wal-Mart, son recibidos por un empleado amable y encuentran un enorme surtido de mercancía de buenacalidad a precios bajos todos los días. El mismo principio explica el explosivo crecimiento de los centros comerciales expendios de fábrica y las cadenas de descuento. Hoy día, los clientes quierenvalor. Esto sucede incluso con los productos de lujo: Toyota introdujo su exitoso automóvil de lujo Lexus con la siguiente frase: “Quizá por primera vez en la historia, cambiar un automóvil de $72,000...
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