La Comunicación en esta industria

Elaborar un resumen ejecutivo considerando las tendencias del marketing, las conclusiones y las recomendaciones que puedan emanar de la investigación y lo revisado durante la semana. El resumen debe ser presentado en una página.

Señalar las tendencias del marketing, considerando para la presentación del trabajo los cambios futuros, las orientaciones y desafíos del marketing. Las tendenciasdeben ser desarrolladas en cuatro páginas.

Desarrollar conclusiones y recomendaciones con claridad. Esto debe ser presentado en una sola página.



El marketing es una actividad que todo emprendedor debe conocer porque ofrece importantes herramientas estratégicas de negocio y herramientas operacionales la cuales deben ser incorporadas a la gestión de la empresa. El marketing nos entrega como armaestratégica el “conocer que es lo que debemos vender”, es decir, el enfoque orientado al consumidor: ponderar al cliente en base a sus necesidades y convertirlo en el centro de nuestra organización: todo lo que hagamos o realicemos debe ser pensado en el cliente, porque en el fondo, es el cliente el que permite que los objetivos de la empresa se cumplan.
"Marketing social" u orientación a laresponsabilidad social (marketing responsable): Finalmente, cuando el mercado está completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales, etc.
Marketing relacional: orientación que indica la importancia deestablecer relaciones firmes y duraderas con todos los clientes, redefiniendo al cliente como miembro de alguno o de varios mercados, como pueden ser: mercado interno, mercado de los proveedores, mercado de inversionistas etc.
Marketing holístico (Kotler, 2006): orientación que completa marketing integrado, marketing interno, marketing responsable y marketing relacional
Dayketing: Una herramienta demarketing con la que obtener el máximo rendimiento de los acontecimientos diarios (pasados, presentes o futuros) con diferentes fines comerciales.
Warketing: El arduo combate que diariamente se ven enfrentados los ejecutivos de las empresas, exige que piensen y actúen con iniciativa, que aprovechen toda situación de modo meditado, el valor combativo de una tropa, lo da la capacidad del comandante y desu gente.
Neuromarketing: consiste en la aplicación de los últimos avances de la neurociencia y de la toma de decisiones por parte del cerebro humano al márketing y al consumidor. La importancia de esta tendencia se ve reflejada en la reciente creación de la Asociación Española de Neuroeconomía y Neuromarketing (ASOCENE).
Inbound Marketing: Consiste en la utilización coordinada de técnicas demarketing social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos. La mejor traducción al español podría ser Marketing de Atracción.
Con esto nos podemos dar cuenta que las empresas como los ejecutivos deben estar atento a las tendencias actuales de marketing ya que muchas empresas no están suficientementefocalizada en el mercado hacia el consumidor: Las empresas no centran sus esfuerzos en satisfacer a un grupo determinado de consumidores, ya que, aspiran a tener más éxito focalizándose en todos los segmentos del mercado y no tienen en cuenta que los compradores difieren en necesidades y deseos entre ellos. Por eso, es necesario priorizar los segmentos en los que la empresa debe interesarse acomparación de otros y disponer de vendedores o gestores de mercado especializados para cada uno de esos segmentos. Y además es fundamental que los ejecutivos se orienten en un marketing que les proporcione un adecuado medio para causar un impacto a los clientes ya que las empresas no conocen totalmente a sus clientes objetivo: Las empresas olvidan con frecuencia lo importante que es tener un estudio de...