La Comunicación Masiva y Su Impacto En El Desarrollo Social

La Comunicación Masiva y su Impacto en el Desarrollo Social

Es frecuente escuchar el término comunicación día a día. Esta palabra, como muchas otras de gran importancia en nuestra lengua, tiene su raíz en un termino del latín, en este caso proviene del vocablo “comunis”, es decir comunidad, que en un sentido más literal podríamos traducirlo como “poner a la luz” o “participar en”. Es decir quecuando comunicamos estamos revelando al mundo que nos rodea nuestros pensamientos y al mismo tiempo, estamos conviviendo con las personas que forman nuestro grupo social. Con la llegada de la revolución industrial y el capitalismo industrial, el término comunicación empieza a referirse al medio, así es como surgen expresiones tales como: líneas de comunicación o sistemas de comunicación.
Comobien sabemos, existe un ciclo por medio del cual se da cualquier forma de comunicación, el cual consiste de:
• Emisor
• Receptor
• Canal
• Decodificador
• Receptor
• Retroalimentación

Este es el método planteado durante muchos años, que nos es enseñado desde que estamos en la escuela y que, sin embargo, es aplicable durante toda nuestra vida. Todos los días nos vemos constantementeenvueltos en este ciclo comunicativo, donde casi todos los elementos son constantes lo que cambia es el canal por el cual recibimos o transmitimos el mensaje y la forma en que debemos decodificarlos, esto de acuerdo al anterior.
En los últimos veinte años, la comunicación se ha desarrollado de una forma más acelerada debido a los grandes avances tecnológicos, esto ha dado paso a lo que hoy se conocecomo comunicación masiva. Pero ¿Qué es comunicación masiva? Podría dar una amplia respuesta a esta sola pregunta, pero simplemente diré que es la transmisión de cualquier tipo de información dirigida a grandes grupos de personas, es decir a la sociedad. Por esto es también conocida como comunicación social.

Existen tres teorías acerca de la comunicación social y la forma en que esta influye enla sociedad. La primera data de los años veinte y es llamada Teoría de la Aguja Hipodérmica. Esta plantea que la sociedad es una masa homogénea que responde a la teoría psicológica de estímulo respuesta, donde cada persona es un ser pasivo que simplemente espera que le indiquen que hacer y por ende no existe la segmentación de mercados. La segunda teoría se llama de Minimización de Efectos, data delos años cuarenta y nos dice que el cada persona se da el proceso de disonancia cognoscitiva, donde el consumidor hace una asociación mental de elementos para ser recordados y olvida lo que no le sirve, esta teoría reconoce además la existencia de clases sociales diferentes y la existencia de los líderes de opinión. Por último, esta una teoría de los años sesenta y que rige hasta hoy en díallamada de Construcción de Temarios. Esta simplemente propone que los medios de comunicación masiva proponen la mayoría de los temas en los que pensamos pero no en la forma en que pensamos sobre esos temas; es decir que existe una relación directa entre la “agenda del medio” (serie de temas tratados por este) y el público que está en contacto con dicho medio. Aunque la anterior teoría es aceptadaactualmente, me parece que no es del todo cierta, esto porque cada día vemos como los medios modifican de una forma cada vez más directa en las actitudes y pensamientos de la sociedad. Esta influencia y la aparición de nuevas tecnologías, hacen que el hombre se adapte a nuevos códigos comunicativos para percibir lo que sucede a su alrededor.
Según el semiólogo italiano Umberto Eco, en el estudio dela cultura de masas existen dos grandes corrientes, llamadas por él apocalípticos e integrados. Los primeros son aquellos tienen una actitud desconfiada y conservadora hacia el cambio y atacan constantemente la cultura de masas y los medios de los que esta se vale. Por otro lado, los integrados carecen de una visión crítica, no indagan por intereses políticos o económicos detrás de esta...