la controversia en la publicidad de moda

Ano: 2014

La controversia de la publicidad en la moda
En este ensayo me dedicare a establecer la conexión que existe entre la moda y la publicidad y también hablare sobre algunas de las publicidades más controversiales de los últimos anos relacionadas con la moda. Comenzare definiendo que es publicidad, luego moda para dejar bien en claro cuáles son los principales conceptos de miinvestigación y que esta no se preste a ninguna confusión. Por otro lado en cuanto a las publicidades más controversiales me dedicare a las de compañía de una gran dimensión ya que la mayoría de las veces son las que se arriesgan más porque su nombre como marca de moda ya está establecido y lo que quieren crear es revuelo y notoriedad.











Vamos a comenzar con los conceptos de moda ypublicidad. La moda es, según la real academia española, “una costumbre que esta durante algún tiempo. O en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos. Entiéndase principalmente de los recién introducidos”. Igualmente hay otra definición más periodística “la moda e son fenómeno social colectivo que retrata a un pueblo. Surge de la vida misma como medio de expresión ycomunicación”. El presente siempre es lo mejor y por eso la principal cualidad de la moda es esta en el momento, estar vigente.
La publicidad según la real academia española es “el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos”. La publicidad no informa sino que actúa sobre nuestras motivaciones y deseos para hacernos creer que estos pueden ser satisfechosúnicamente si consumimos a través de un intercambio de dinero por un servicio objeto o actividad.
La moda establece ciclos cortos de vida en los productos y esto influye directamente en la sociedad de consumo porque crea una necesidad de renovación. Estos cambios hacen que los consumidores sientan la necesidad de cambiar o tener el producto “nuevo” ya que utilizar un servicio o producto de moda haceque el consumidor se sienta realizado, satisfecho y mejor posicionado frente al resto de la sociedad. La publicidad y los medios de comunicación influyen para que los productos nuevos o renovados se pongan de moda, se introduce en la mente del consumidor y le crea una necesidad, lo conduce a la búsqueda o renovación del producto. El consumidor esta tan influenciado por la moda, que el productorestá obligado a cambiar o renovar constantemente el producto para lograr satisfacer las nuevas necesidades que se crean en la sociedad de consumo.
La publicidad como ya vimos influye mucho en la mente del consumidor y puede hacernos creer que necesitamos un producto cuando no es así, también nos puede hacer creer que es estilo de vida retratado en las publicidades y las imágenes usada son reales ynormales, por lo que crean un deseo de llegar a ese estilo de vida que es básicamente imposible, la campanas más exuberantes son las más controversiales porque crean un deseo en la sociedad que no se puede cumplir. También al usar imágenes de modelos extremadamente delgadas y con retoques en todo su cuerpo, cuando no lo necesitan, crea una idealización de la mujer que deriva en que muchasadolescentes y mujeres jodeves dejen de alimentarse para llegar a ser como las mujeres de las publicidades cuando todos sabemos que es imposible.
Desde hace ya muchos años que las campanas de Dolce & Gabbana son de las más controversiales, por ejemplo en el 2007 la Advertising Standards Authority prohibió la campaña primavera verano 2007 de Dolce & Gabbana en UK al considerar que las imágenes “muestransignos de violencia y su publicación en los medios es inaceptable”. Además, tacharon las imágenes de degradantes para la mujer, ya que “en algunos casos aparece totalmente dominada y amenazada por el hombre”.

Otra campaña muy polémica es la de la marca Sisley que es la línea de alta costura del grupo Benetton, ya conocido por sus campanas de alto impacto y controversia, pero él la...