La Cultura Del Diseno

la cultura
del diseño
Guy Julier

GGDiseño

la cultura
del diseño

Editorial Gustavo Gili, SL
Rosselló, 87-89, 08029 Barcelona, España. Tel. (+34) 93 322 81 61
Valle de Bravo 21, 53050 Naucalpan, México. Tel. (+52) 55 55 60 60 11

la cultura
del diseño
Guy Julier

Directores de la colección: Yves Zimmermann, Raquel Pelta, Oriol Pibernat
Título original: The Culture of Design
Publicadooriginalmente por Sage Publications, Londres, Thousand Oaks y New Delhi
Traducción de Marcos Muslera
Edición de Álvaro Marcos
Fotografía de la cubierta: Fredrik Brodén

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La Editorial no se pronuncia, ni expresa ni implícitamente, respecto a la exactitud de la información contenida en este libro, razón por la cual no puede asumir ningún tipo de responsabilidad en caso de error u
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© de la traducción: Marcos Muslera
© Guy Julier, 2008
para la edicióncastellana:
© Editorial Gustavo Gili, SL, Barcelona, 2010

ISBN: 978-84-252-2653-3 (digital PDF)
www.ggili.com

Índice

Prólogo a la segunda edición
1. Introducción a la cultura del diseño
La cultura del diseño como objeto de estudio
Más allá de la Cultura Visual: la Cultura del Diseño como disciplina
académica
Modelos para el estudio de la cultura del diseño
¿Cultura del diseño más allá de la disciplina?9
15
19

2. La producción del diseño
Las consultoría de diseño alcanza su “masa crítica”: panorama
estadístico de la cuestión
El establecimiento de la consultoría de diseño
El boom de la consultoría de diseño en los años ochenta
La consultoría de diseño neofordista
La consultoría de diseño posfordista: los años noventa
Hacia un ethos de la marca
Diseño simultáneo
La “nueva economía”
Conclusión37

3. Los diseñadores y el discurso del diseño
Definiciones de “diseño”
El debate sobre la profesionalización
Profesionalización y diferenciación
La historicidad y el movimiento moderno en el discurso del diseño
Segunda modernidad contra gestión del diseño
Conclusión

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65
66
70
74
77

4. El consumo del diseño
La cultura del consumo
Diseño y cultura del consumo
¿Consumidores pasivos osoberanos?
Desalienación y diseño
La ilusión estética
Sistemas de provisión
Los circuitos de la cultura
Los diseñadores y el circuito de la cultura
Escribir sobre cosas
Consumo y práctica
Conclusión

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5. Alto diseño
Objetos anómalos
Alto diseño
“Clásicos del diseño”
La difusión de la producción
El consumo del alto diseño posmoderno:Veblen y Bourdieu
Historicidad
Diseñadores modernos/consumidores modernos
Diseñadores, riesgo y reflexividad
Conclusión

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6. Bienes de consumo
Imágenes
Superficies
Doing the Dyson
Semántica del producto
Paneles de inspiración (mood boards)
Estilo de vida y etnografía del diseño
De vuelta al taller
Semántica del producto y fabricación flexible
Diseñar productosglobales
El diseñador de producto y sus clientes
Historias de Dyson
Re-doing the Dyson
El iPod: consumo y contingencia
Conclusión

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7. Branding de lugares
Evaluar el lugar: más allá de la crítica arquitectónica
El paradigma barcelonés
Economías culturales y regeneración
Respuestas a la globalización (I): regeneración espacial de lasáreas
metropolitanas a través del diseño
Respuestas a la globalización (2): branding de regiones y países
Problematizar el branding de lugares
Conclusión

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166
171

8. El branding del ocio
Del ocio fordista al ocio desorganizado
El paradigma Disney
Post-turistas
Center Parcs: desnudo y en mitad de ninguna parte
Televisualidad y ocio de diseño
Indiferenciación/distinción
Conclusión

185
188...