La Dinámica Cultural En La Evaluación De Los Mercados Globales

La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales

La cultura es la parte del entorno humano hecha por el hombre, la suma total del conocimiento, creencias, arte, moral, ley, costumbres y de cualquier otra capacidad y hábito adquiridos por las personas como miembros de la sociedad.
Los mercados son el resultado de la interacción de tres elementos: los esfuerzos de la empresa, delas condiciones económicas y todos los otros elementos de la cultura.
La cultura y sus elementos
Dentro de la cultura se toman en cuenta los siguientes elementos:
a) Cultura material: se divide en dos partes: tecnología y economía. La tecnología incluye todas las técnicas utilizadas en la creación de bienes materiales; el know how técnico que poseen las personas de la sociedad.
La economíaes la manera en la que las personas utilizan sus capacidades y los beneficios resultantes. En esta materia de economía se encuentran la producción de bienes y servicios, su distribución, consumo, formas de intercambio y el ingreso derivado de la creación de servicios.
La cultura material afecta la demanda, la calidad y los tipos de productos demandados y sus características funcionales, así comolos medios de producción de estos bienes y su distribución.
b) Instituciones sociales, educación y estructuras políticas: las instituciones sociales incluyen la organización social, la educación y las estructuras políticas que tiene que ver con las formas en que las personas se relacionan entre sí, en las que se organizan las actividades para vivir en armonía unos con otros, en las que enseñanun comportamiento aceptable a las futuras generaciones y en las que se gobiernan.
Las posiciones de hombre y mujer en la sociedad, la familia, las clases sociales, el comportamiento grupal, los grupos por edades y la forma en la que las sociedades definen la decencia y la civilidad se interpretan de manera distinta en cada cultura.
La educación una de las instituciones sociales mas importantes,afecta todos los aspectos de la cultura desde el desarrollo económico hasta el comportamiento del consumidor. La tasa de alfabetismo es un factor primordial en el desarrollo de un país, para el marketing es un reto ya que afecta la facilidad de comunicarse con el mercado meta, los mercados con bajo nivel educativo tienden a comunicarse mediante símbolos y figuras.

c) Los seres humanos y eluniverso, sistemas de creencias: dentro de esta categoría se encuentra la religión, las supersticiones y sus correspondientes estructuras de poder. No debe de subestimarse el poder de la religión en los sistemas de valores de la sociedad y el efecto de esto sobre el marketing.
La aceptación de ciertos alimentos, ropas y conductas con frecuencia se ven afectados por la religión, y tal influenciapuede extenderse a la aceptación o al rechazo de los mensajes promocionales.
La superstición desempeña un papel mucho mayor en el sistema de creencias de la sociedad en algunas partes del mundo.

d) Estética, artes gráficas y plásticas, folclor, música, teatro y danza: la estética en una cultura está fuertemente con el efecto que ejercen las personas y el universo sobre la cultura, esto es departicular interés para los mercadólogos ya que influye en la interpretación de los significados simbólicos de los diversos métodos de expresión artística, color y estándares de belleza en cada cultura. Los consumidores de cualquier parte responden a imágenes, mitos y metáforas que les ayudan a definir sus identidades personales y nacionales.

e) Idioma: es necesario manejar a la perfecciónel idioma del país extranjero ya que es indispensable contar con una buena comunicación. La traducción del diccionario no es lo mismo que la interpretación idiomática por lo que no será suficiente. Las frases publicitarias traducidas sin cuidado no sólo pierden su significado sino que también sugieren algo muy distinto, obsceno, ofensivo o simplemente algo en verdad ridículo. Esto incluye los...