La encuesta

Técnicas de Encuesta
Las encuestas corresponden a uno de los métodos más utilizados en la investigación debido, fundamentalmente, a que a través de las encuestas se puede recoger gran cantidad de datos tales como actitudes, intereses, opiniones, conocimiento, comportamiento (pasado, presente y pretendido), así como los datos de clasificación relativos a medidas de carácter demográfico y socio -económico. La captación de información a través de las encuestas se realiza con la colaboración expresa de los individuos encuestados y utilizando un cuestionario estructurado como instrumento para recoger la información. Por tanto, la encuesta es un procedimiento utilizado en la investigación periodística para obtener información mediante preguntas dirigidas a una muestra de individuosrepresentativa de la población o universo, de forma que las conclusiones que se obtengan puedan generalizarse al conjunto de la población siguiendo los principios básicos de la inferencia estadística, ya que la encuesta se basa en el método inductivo, es decir, a partir de un número suficiente de datos podemos obtener conclusiones a nivel general.

Las características de la encuesta
     La encuestaes una observación no directa de los hechos, sino por medio de lo que manifiestan los interesados. El contenido de la información obtenida puede referirse tanto a aspectos objetivos (hechos) como subjetivos (opiniones o valoraciones). Es un método preparado para la investigación. Permite una aplicación masiva que mediante un sistema de muestreo pueda extenderse universalmente. Hace posible que lainvestigación social llegue a los aspectos subjetivos de los miembros de la sociedad.

La importancia y alcance de sus conclusiones dependerá del control ejercido sobre todo el proceso: técnica de muestreo efectuada para seleccionar a los encuestados, diseño del cuestionario, recogida de datos o trabajo de campo y tratamiento de los datos

La universalidad de la encuesta
Prácticamente todofenómeno social puede ser estudiado a través de las encuestas. En primer lugar las encuestas son una de las escasas técnicas de que se dispone para el estudio de las actividades, valores, creencias y motivos. Hay estudios experimentales en que se conocen inicialmente las variables que intervienen y mediante la encuesta, bien por cuestionarios o por entrevistas hacen posible determinar las variablesdel estudio. En segundo lugar, las técnicas de encuesta se adaptan a todo tipo de información y a cualquier población. Las encuestas permiten recuperar información sobre sucesos acontecidos a los entrevistados y permiten estandarizar los datos para un análisis posterior, obteniendo gran cantidad de datos a un precio bajo y en un período de tiempo corto.

Las encuestas se pueden realizar sobreel total de la población o sobre una parte representativa de la misma que llamamos muestra. Exceptuando los estudios a toda la población, las encuestas se suelen realizar sobre una muestra representativa.

Ventajas y desventajas de los diseños de investigación cuantitativa por encuesta.
Ventajas del método de encuesta Desventajas del método de encuesta  Capacidad de abarcar muestras grandes: Dificultad de elaborar instrumentos de aumenta la generalización de resultados. encuestas exactos (diseño de cuestionarios).  Capacidad de distinguir diferencias pequeñas.  Limitaciones al detalle de la estructura de datos.  Facilidad de aplicar y registrar las  Falta de control sobre el tiempo y las preguntas y respuestas. posibles tasas bajas de respuestas.  Dificultad para determinar silos  El uso de las preguntas de alternativa fija entrevistados responden honestamente. reduce la variabilidad de los resultados  Interpretaciones erróneas de los datos y que habría por las diferencias entre los uso inapropiado de los procedimientos encuestadores. de análisis de datos.  Los participantes pueden estar  Capacidad de aplicar análisis estadísticos indispuestos o sean incapaces de...