La Evolución En La Promoción Y Publicidad De Las Marcas

Planeación y Administración Publicitaria. Parte 1. El Proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad.

Capítulo 3: La evolución en la promoción y publicidad de las marcas
Introducción: La importancia de la publicidad en sistemas capitalistas llega a generar dependencia de los fabricantes, las etapas significativas a través del tiempo, su fuerza enla actualidad y el futuro de la publicidad al encuentro con la tecnología. Desarrollo: La publicidad solo existe cuando se da en comunicaciones masivas, por lo tanto es un producto de los tiempos modernos y de los medios masivos. Después del capitalismo y la revolución industrial en la búsqueda por el poder de los fabricantes en los canales de distribución, aparecen algunos medios modernos, de talforma que en el 1800 se dejan ver los primeros anuncios impresos en cuadernos de noticias que a la postre serían los periódicos, en la era de la industrialización llegando a los 1875 los usuarios de la publicidad estaban tratando de cultivar mercados crecientes, en la década de los 1920, se consideró una época prospera, para entonces se pensaba que la publicidad enseñaba a los consumidores, esteconcepto ha generado mucha polémica dado que posteriormente vienen las tendencias, los temas de la publicidad durante los treintas, aprovechaban la ansiedad o las crisis, posteriormente viene la onda de paz y amor ya para los 1960 donde la revolución creativa tiene su auge, el arte sobresale bastante aprovechándose de esa coyuntura la publicidad (época "hippiosa",) ya entrando de manera tarde enlos setentas, se empiezan a ver diferentes anuncios publicitarios, caso de la raza negra, sale la MTVmanía y marca una tendencia, así mismo aparecen los inicios de los famosos y poco exitosos infomerciales, en los noventas ya la publicidad moderna había entrado de lleno, incluso se llegó a comentar que con la entrada de www world wide web, internet, debiera de morir o bien desaparecer la publicidadmasiva. Ya en la década de los 2000, se tenían muchos anuncios más sofisticados y más tecnología, se llegó a pensar que al tener solo publicidad en internet sería suficiente y no es así tanto que algunas empresas terminaron en banca rota, incluso toco fondo la industria de publicidad en línea creyéndose que era el fin de boom. Espectáculos con marca o producto placement, llevo a dar muy buenresultado y se explotó bastante, por lado está la parte de las relaciones públicas que de manera implícita regularmente sucede en las mayoría de los casos, aunque en algunos casos se utiliza más y dentro del planning o mezcla de promoción, debe de ser un elemento indispensable, así como hoy en día se incluye la parte alterna y de redes online y offline. Conclusión: La evolución de las marcas y de lapublicidad no se detendrá, vendrán nuevas vertientes, modas, tendencias y tecnologías que ayuden a la metamorfosis de este rubro, sin embargo al generar una expectativa, una imagen, una interacción con la sociedad, el consumidor siempre ejecutará cambios en conductas y aquel anunciante que no de adapte o no genere valor, se rezagará condenado a estar fuera, tal vez las bases, no cambien de fondo,pero sí de forma, estamos en la era de la velocidad y redes online, el internet es tan irreverente y sencillo que pudiera que generar nuevas olas de uso y transformación de la información, usos y costumbres.

Fernando Ortiz

Planeación y Administración Publicitaria. Parte 1. El Proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad.

Capítulo 4: Aspectossociales éticos y reguladores de la publicidad. Introducción: Se identificarán los beneficios y problemas que puede generar la publicidad en una sociedad, efectos, consideraciones, discusiones, controversias, cuestiones con gobierno y regulaciones entre otros aspectos, así como tipos de publicidad. Desarrollo: Se visualiza por lo importante que pueden ser la información que proporciona a los...