La franquicia

La
franquicia



ÍNDICE
1. Definición del concepto de franquicia…………………………………………p. 2
2. Objetivos franquicia……………………………………………………………………..p. 2
3. Origen y evolución de la franquicia……………………………………………..p. 2
3.1 En el mundo
3.2 En España
4. Modelo de negocio (¿Cómo funciona una franquicia?) …………….p. 4
4.1 Elementos que definen el negocio de franquicia
5. Tipos de franquicia……………………………………………………………………..p. 7
5.1Franquicias según el tipo de negocio:
a. Franquicias de detallistas o de retail (de comercio)
b. Franquicias de restauración
c. Franquicias de servicios
d. Franquicia de corner o de shop in shop
e. Franquicias industriales
5.2 Franquicias según el modelo de contrato:
f. Franquicia individual
g. Master franquicias
h. Desarrolladores de o AreaDevelopers
5.3 Franquicias según el tipo defranquiciado:
i. Franquicias de autoempleo
j. Franquicias de gestión o management
k. Franquicias de inversión
6. Ventajas e inconvenientes…………………………………………………………….p.13
7. Conclusiones ………………………………………………………………………………..p.14
8. Bibliografía ……………………………………………………………………………………p.15

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1. Definición del concepto de franquicia
La definición dada por la Federación Europea es la siguiente: "se tratade un
sistema de colaboración entre dos empresas distintas y jurídicamente independientes,
ligadas por un contrato a través del cual una de ellas, el franquiciador, concede a otra,
el franquiciado, el derecho de explotar en unas condiciones preestablecidas y bien
determinadas, un negocio concreto (marca, fórmula comercial, producción,...)
materializado con un emblema específico, con carácterexclusivo dentro de un
determinado ámbito geográfico y asegurando la prestación de una ayuda y unos
servicios regulares, necesarios para llevar a cabo la explotación".
2. Objetivos franquicia
Su principal objetivo es explotar comercialmente una marca, servicio o producto
con una imagen ya asentada, dentro de una red local, nacional o internacional. Se trata
de una forma de cooperaciónempresarial de funcionamiento complejo, no basta
contar con la financiación adecuada para abrir una franquicia, habrá que tener en
cuenta muchos conceptos, ya que un error puede significar el éxito o el fracaso de la
iniciativa.
3. Origen y evolución de la franquicia
3.1 En el mundo
Aunque el término franquicia nació durante la Edad Media en Francia, el
sistema de franquicia, tal y como loconocemos hoy en día, tiene su origen a mediados
del siglo XIX, en Estados Unidos, concretamente en el año 1862. En esta fecha, la
compañía I.M. Singer&Co, dedicada a la fabricación de máquinas de coser, comenzó a
utilizar esta fórmula empresarial, para solventar las necesidades de distribución y
cobertura de sus productos. Así, las necesidades de expansión de la industria del norte
del país,triunfante tras la guerra civil, lleva a los empresarios a buscar la colaboración
de los comerciantes de otras zonas, dando comienzo la esencia del verdadero sistema
de franquicia: la colaboración entre empresarios independientes para la obtención de
un fin común.
Con el tiempo, muchas otras compañías empezaron a adoptar este concepto y
negociaron concesionarios y distribuidores oficiales.Este fue el caso de varios
fabricantes de automóviles, como Ford o General Motors, y de algunas de compañías
más importantes de refrescos, como Seven Up o Coca Cola, la cual acertó a
expansionarse, en numerosos países, con un sistema y formato equivalentes. En
concreto, en 1.929, General Motors recurre a un contrato que favorece el
asociacionismo entre la central y sus distribuidores, de formaque se favorecía la
colaboración entre las partes, al tiempo que ambas mantenían niveles razonables de
independencia. De esta forma, la reacción ante las leyes antitrust, tendentes a evitar la
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integración vertical de distribuidores y productores, facilitó el desarrollo efectivo del
sistema de franquicias, de cuya vitalidad y éxito da fe su actual expansión a...