La gestión política municipal de la identidad y la imagen de tamaulipas: propuesta de marketing de ciudad

La Gestión Política Municipal de la identidad y la imagen de Tamaulipas: propuesta de Marketing de ciudad

Existe una necesidad comunicativa que coexiste con el desarrollo imparable del ser humano y de los espacios en los que se desarrolla, lo que consecutivamente se traduce en la comunicación intra y extraurbano. Ese proceso comunicativo inherente al ser humano provoca la aparición de dosconceptos más que necesarios para el análisis de la comunicación de una ciudad:

1. Identidad Corporativa: “es el ser del ente, su esencia”. El ser, existir y sentir de una ciudad, su desarrollo como elemento vivo geográfica, demográfica económica, política, cultural, urbana y socialmente.
2. Imagen Corporativa: “la integración en la mente de sus públicos”. La “apariencia”, el significante querepresenta la ciudad en aquellos que la perciben a través de sus signos distintivos.
Estos componentes nacen del fruto relacional entre las ciudades y sus públicos.

Objetivo: Inserción Competitiva en el sistema urbano mundial

Para la consecución del plan de identidad e imagen municipal es necesario promover, analizar, generar, gestionar y promover económica y comunicativamente los recursospropios que posee una urbe, siendo estos: los tangibles e intangibles.
Tangibles: son medibles y forman parte de los recursos materiales y económicos
Intangibles: son el constructo socio-histórico de un municipio, apoyado siempre por la identidad social de la ciudad, compuesta por los valores, creencias y cultura.
Esta nueva visión coyuntural nos impone la necesidad de generar campañas deComunicación, basadas en:

1. Promoción: la potenciación externa e interna de los valores de la ciudad, buscando la generación de adeptos a lo que llamaríamos “marca de ciudad”.
2. Creación de imagen: la gestación de una nueva imagen de ciudad que cumpla los objetivos municipales a nivel político, económico y social.
3. Nueva identidad: transformación de la ya existente a través de laparticipación ciudadana. Ser algo a imitar, no algo que imita.
4. Construcción de signos de imagen: construcción de signos visuales de imagen de urbe.

Esta inclusión competitiva otorga a las ciudades los siguientes beneficios:

1. Institucionales: la ciudad e implícitamente instituciones representativas (por ende sus gobernantes/gestores), se convierten en fuente de creación de esa marca de ciudad, suexpansión y mantenimiento.
2. Universidad: la universidad y la ciudad deben generar una relación simbiótica y fundamental en la generación de la imagen y la identidad urbana.
3. Ciudadanos: los residentes conforman una parte importante de la creación, mantenimiento y beneficio del proyecto. Traduciéndose en beneficios económicos, sociales, infraestructura, culturales, históricos, etc.

4.Empresariales: La mejora evidente de la percepción de una ciudad se traduce en la elevación de los beneficios de los comerciantes, las industrias locales y foráneas.
5. Inversión: los grupos inversionistas tomarán un papel preponderante en este plan a desarrollar, ya que serán los señalados par a percibir junto con los visitantes, el cambio de la ciudad, su marca distintiva y los beneficios que laconvierten en un valor en alza.

La gestación de marca de ciudad: ciudades de Tamaulipas en la
Competencia urbana internacional
I fase diagnóstico situación actual

* Estudio de la realidad de imagen e identidad de las ciudades determinadas.
* Generar un plan de identificación de lo que deseamos obtener.
* Conocer un análisis de la competencia, formada por las otras ciudadesnacionales e internacionales posicionadas en la mente de los públicos.

* II fase de posicionamiento deseado
Se plantea el modelo de ciudad que se desea generar, tanto en la identidad como en la imagen a proyectar.
* Plantear el posicionamiento de la ciudad en el panorama competitivo actual, planteando a partir de este la misión-ciudad la cual se basará en lo que somos ahora mismo y...