Marketing politico e imagen

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  • Publicado : 13 de octubre de 2010
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El poder de la imagen política.

La imagen, como ídolo literal o metafórico, ha sido acusada de tener gran poder sobre las mentes humanas, como Platón en el mito de la caverna. La políticacontemporánea se caracteriza a menudo como "la política de la imagen”, en el que importa más el estilo y la personalidad más que la política. Sin embargo los ciudadanos y electores son esclavos de lasimágenes políticas, llegando a considerar que las imágenes causan efectos de persuasión
¿Cómo se desarrolla el poder de la imagen en la política contemporánea?
Para empezar a hablar de la imagen, se debetener en cuenta que esta ligada a una idea o ideología que hace más fácil el acercamiento de un público a la imagen llegando incluso a ser nociva en la política ya que quien afirma estar satisfechocon la política está sujeto a la mistificación de los ídolos y es lo que ha conllevado a la sociedad contemporánea a ser una sociedad fácilmente persuadida por la imagen. Otro punto de vista, estáfundamentado en la elección de personalidades sobre la base de las imágenes más que sobre sus bases políticas, Bernard Manin sostiene que “un gobierno representativo en general, incluyendo sus formasdemocráticas más recientes, cambia constantemente y evoluciona. Mientras que en la mayoría de las formas anteriores de discusión política tuvo lugar en los parlamentos y en los partidos políticos, en laforma actual mucho más de lo ocurre en espacios públicos y las formas de comunicación política definida por los medios de comunicación”. Manin llama a esta forma de gobierno representativo “democraciade audiencia” porque el electorado "responde a los términos que se han presentado en el escenario político" por los políticos que tienen éxito como figuras de los medios.
Al lado de la ideaanterior, las apuestas sobre la política de la imagen conciernen al grado de control o influencia de los gobernados en el gobierno o la profundización de la democracia, donde las imágenes pasan a ser una...
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