La Guerra De La Mercadotecnia

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LA GUERRA DE LA MERCADOTECNIA
El principio de la fuerza es el primer capítulo del libro en el cual él se dice que el mito de “es más fácil alcanzar la cima quepermanecer en ella”, pues quien alcanza la cima es el líder y puede aprovechar el principio de la fuerza. Sí hay futuro para el pequeño consumidor, las pequeñas compañías con menores acciones en elmercado necesitan tener presente el 1er. principio de la lucha, de la fuerza. La superioridad de la defensa a defensiva ha probado ser la forma más fuerte de lucha, una de las razones por la que ladefensiva es tan fuerte es la dificultad de recibir un ataque sorpresa. Para la mercadotecnia la transportación de productos casi nunca representa un problema, pues una compañía en pocos días puedeentregar productos en miles de destinos; pero si en la comunicación, pues hacer comprender un mensaje de mercadotecnia a millones de consumidores puede llevar meses o años. Para aprovecha el tiempo, eldefensor tiene que permanecer alerta a las amenazas potenciales que provengan de cualquier dirección. La nueva era de la competencia hasta ahora El lenguaje de la mercadotecnia ha sido tomado del lenguajemilitar, pero no el pensamiento estratégico subyacente a este lenguaje La mercadotecnia como disciplina científica surgió hace menos de 100 años. Su pensamiento existe desde mucho tiempo atrás, perocomo su teoría lo tiene poco desarrollado, la teoría militar puede llenar el vacío. Las promesas en mercadotecnia deben ser tan vagas como las políticas, de otro modo desgastarían la eficacia de lasfuerzas. La naturaleza del campo de batalla Las batallas de mercadotecnia se libran dentro de la mente humana, en la propia y en el de los clientes en perspectiva cada día de la semana: es una de lasdisciplinas más difíciles de aprender. Una forma de inspeccionar la mente humana es mediante una investigación de mercado, pero no de la manera tradicional, la cual consiste en preguntar a los...