La incidencia de las tecnicas de marketing viral en la difusion del veganismo en el ciberespacio de las redes sociales online veganas y vegetarianas

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
CARRERA DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN

TESIS DE GRADO
“LA INCIDENCIA DE LAS TÉCNICAS DE MARKETING VIRAL EN LA
DIFUSIÓN DEL VEGANISMO EN EL CIBERESPACIO DE LAS REDES
SOCIALES ONLINE VEGANAS Y VEGETARIANAS”
PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN

Postulante: Juan Carlos ChambiPoma
Tutor: Lic. Abdón Tambo Quispe

La Paz - Bolivia
2014

La incidencia de las técnicas de marketing viral en la difusión del veganismo----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Quiero agradecer:


A todas y todos los participantes de la encuesta,

porque me apoyaron

incondicionalmente al responder las preguntas del cuestionario.


A mi tutor, Lic. Abdón Tambo Quispe, catedrático de la Universidad Mayor de San
Andrés UMSA, quien sin dudar acepto guiar la investigación.



Al Dr. Víctor Maceda, Médico,profesor, escritor, presidente de la Sociedad
Vegetariana Boliviana y Director de la Escuela Calidad de Vida; quien
generosamente compartió conmigo su conocimiento y experiencia.



A Matías Agüero, ciberactivista argentino de la red social No Uses Pieles, porque
generosamente me cooperó con el estudio.



A Vasanti, a Daniela Cabrera, a Andrea Guerrero y a los activistas de La RevoluciónDe La Cuchara de Bolivia, Colombia, y demás países latinoamericanos, porque
confiaron en mí persona y me apoyaron en la encuesta virtual.



Al Lic. David Quispe, sociólogo y catedrático universitario, quien con sus
pertinentes observaciones, me impulsó a indagar y escribir lo maravilloso de la
cultura andina.



A la Lic. Virginia Quezada, y a la Lic. Ruth Quiroz, cuyasobservaciones y aportes
coadyuvaron la investigación.



A Kindernothilfe y al Programa Ayni Juvenil La Paz, porque su apoyo ha sido vital
para lograr la conclusión de mis estudios universitarios.



A mis compañeras y compañeros de la carrera y a todos y todas los que confiaron
en mi persona.

Finalmente, doy gracias a Rosemary, a Yolanda y Gonzalo mis hermanos, a mi querida
madre Jacinta ya mi apreciado papá Gregorio (Q.D.D.G.), que a pesar de su inesperada
partida quiero demostrarle que aun sigo firme. Solo Dios conoce el por qué de estos
dolorosos acontecimientos, y es a Él y a todas las víctimas del especismo a quienes les
dedico el fruto de mi humilde labor académica.

1

La incidencia de las técnicas de marketing viral en la difusión del veganismo---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------INDICE
I.

MARCO PRELIMINAR….…..…………………………………………………..8
1. Introducción.……....…….…………………………………………………………9
2. Planteamientodel problema….……..….……………………………………..14
3. Relevancia del estudio……….………………………………………………...19
4. Objetivos de investigación…..…..………………………………………..…..21
4.1 Objetivo general ……………………………………….……………….……21
4.2 Objetivos específicos………………………………….……………………22
5. Conjetura…..…………………………………………………………………….22
6. Limitaciones de la investigación……….…..……………………………….22
7. Definición detérminos……....………………………………………………..23

II.

MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL ……………………………………26

8. Preámbulo.….….………………………………………………………………..27
9. Antecedentes del problema de investigación ………….…………...…...27

PRIMERA PARTE: LAS REDES SOCIALES ONLINE Y LAS TÉCNICAS DE
MARKETING VIRAL………………………………………………….……….…29
10. Las redes sociales online……….…………………………………………...29
10.1

Formas en que se organizan las redes...