La Indrustria Publicitaria Trabajo

Publicidad e Industria

CONTENIDO DE LA OBRA

¿QUÉ ES PUBLICIDAD? 3
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS 3
MENSAJE PUBLICITARIO 4
LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 5
EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD. 5
NATURALEZA Y ALCANCES DE LA PUBLICIDAD. 5
LOS CINCO ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD. 6
EL ANUNCIANTE 6
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 7
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 8
EL PÚBLICO OBJETIVO 9
EL PRODUCTOR 10¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
- Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante
Los mensajes publicitarios se pueden agrupar en dos grandes tipos:
Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
Según lo que anuncien, pueden seranuncios de productos, de servicios o de campañas institucionales.
Funciones de la publicidad Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua
Función de persuasión: Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad utilizaprocedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, etc.
Función económica: se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.
Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas.
Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.Función estética: Es indudable su papel creativo
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
El medio publicitario es el soporte o canal a través del cual se emite el mensaje publicitario.
Según el medio, tres tipos:
Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo
Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferenteselementos sonoros como música, voces, efectos especiales
Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet
Rasgos de la población publicitaria
Toda comunicación publicitaria tiene como finalidad vender un producto.
Presencia de funciones del lenguaje:
Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr unareacción en sus receptores (la compra del producto).
Referencial: informa cómo es el producto y qué beneficios posee.
Poética: rimas (“La Polar, llegar y llevar”), figuras literarias
MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje lingüístico: es breve, usa verbo imperativo (“asómbrate”), con una clara apelación al receptor para captar su atención. El logo de TVN, el horario y el nombre del programa y los conductoresevidencia la presencia de la función referencial.
Connotación o inferencia: el mensaje verbal y el icónico dan la posibilidad de deducir significaciones que aluden a la belleza y exotismo de los lugares que conforman la ruta de la seda.

LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructura organizacional y de funcionamiento, departamentos ogerencias especializadas en mercadeo, publicidad y relaciones públicas, porque han comprendido la vital importancia que éstas tres disciplinas tienen para alcanzar el éxito en los actuales mercados complejos.
EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD.
"Es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella"(Wells, Burnett y Moriarty, 1996).
"La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea". (Stanton y Futrell, P. 508,1989).
La publicidad es una combinación de conocimientos especializados y profesiones que incorpora métodos y filosofías, incluida la ciencia y...