La Industria De Pañales En 2003
A principios de los años 90 la industria se caracterizó por la innovación de sus productos y la aplicaciónde tecnología. P&G dominaba el mercado con sus pañales unisex, con aloe vera y tamaño yumbo. K-C respondía con productos similares. Pero no fue sino hasta la introducción de “Training Pants” cuandoK-C se volvió líder del mercado con el 90% de cuota y un margen operacional entre el 3% y 5% durante casi 4 años. Adicional a esto, este producto generaba una oportunidad de mercado ya que podía atendera una población objetivo mayor (niños de 18 a 40 meses de edad).
Para el año 1998 el mercado de pañales en Estados Unidos ya estaba saturado y estaba madurando debido a que la innovación enabsorción disminuía el uso de las cantidades de pañales diarias por niño y el control de la natalidad se hacía cada vez más evidente. Debido a lo anterior, la industria debía expandirse, diversificarse y/obuscar nuevos retos. “En el 94, K-C, lanza los pañales desechables en Europa a través de adquisiciones y alianzas estratégicas con empresas del sector y cautiva el 23% del mercado dejando a P&G...
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