La Investigacion De Mercados

Universidad Católica de Honduras
“Nuestra Señora Reina de la Paz”
Campus, Santa Clara


Proyecto de Investigación
Cine “MAYA”
Asignatura:
Investigación de Mercados I
Catedrático(a):
Lic. Rosaura Mercadal

Juticalpa, Olancho 02 de Dic. 2009

Integrantes del Grupo:
Any Crisel Padilla
Fara Margot Santos
Javier Alberto Vindel
Luis Carlos Ruiz
Yilian Roxana Inestroza
ZaskiaPiedad Castro

Índice
I. Introducción…………………………………………………………Pág. 5-6
II. Resumen ejecutivo………………………………………………….. 7-8
III. Definición y planteamiento del problema…………………………. 9
* Antecedentes del Cine “MAYA”……………………………………………………........... 9
* Planteamiento del problema…………………………………………………………. 10
* Problema de decisión gerencial y problema de investigaciónmercado…................................................................................. 10
IV. Enunciado General …………………………………………………… 10
Componentes Específicos…………………………………………… 10

V. Objetivo General y especifico………………………………………… 11
* Modelo Analítico……………………………………………….. 12
* preguntas de investigación……………………………………………………. 13
* Hipótesis…………………………………………………………. 13
*Especificación de la información necesaria…………………………………..................................14
VII. Diseño de la investigación……………………………………………………….. 15
* Clasificación de la investigación…………………………………………………… 15
VIII. Fuente de Datos…………………………………………………………………15
* Datos primarios y secundarios………………………………………………….................. 15
IX. Investigación descriptiva…………………………………………… 16* Método de encuesta……………………………………………………. 16
X. Plan Muestral………………………………………………………… 17
* Técnicas de muestreo y validación del instrumento……………… 18
* Distribución de las encuestas en donde se aplicaron……………… 19
XI. Planificación del trabajo de campo…………………………………… 20
XII. Tablas, gráficos y análisis……………………………………………. 21-33
XIII. Análisis general deresultados…………………………..…………....34-35
XIV. Conclusiones…………………………………………………………… 36
XV. Recomendaciones………………………………………………………37
XVI. Bibliografía………………………………………………………………. 38
XVII. Anexos………………………………………………………………….. 39-45

Introducción
En el presente informe se presenta el proyecto de Investigación de Mercados I, donde se muestran los resultados de la investigación desarrollada con elpropósito de dar a conocer lo que está provocando el descenso de la demanda del Cine “MAYA”.
Para realizar la investigación es preciso desarrollar un proceso de investigación de mercados, que nos ayude a determinar y solucionar nuestro problema de investigación.
Aplicamos cada uno de estos pasos, para determinar lo que está provocando el descenso de la demanda del Cine “MAYA”, y así tomar lasdecisiones correspondientes.
El proceso de investigación de mercados refleja seis pasos que son:
* La definición y planteamiento del problema:
Dentro de este se encuentran los antecedentes, planteamiento del problema, el problema de decisión gerencial y el problema de investigación.
* La elaboración de un método para resolver el problema:
Incluye un modelo analítico, objetivos, pregunta deinvestigación, hipótesis y las necesidades de información.
* La elaboración del diseño de investigación:
Donde se toma en cuenta la clasificación de la investigación, fuentes de datos, análisis de datos, investigación descriptiva y el método de la encuesta.
* Trabajo de campo o acopio de datos:
Dentro de esta etapa necesitamos la planificación misma, la cronología de actividades, elplan muestral, la validación del instrumento y la distribución de las encuestas.
* La preparación y análisis de Datos:
Como ser las tablas de frecuencia, los gráficos, y sus análisis.
* La preparación y presentación del informe:
Esta etapa consiste en proporcionar toda la información de la investigación por escrito.

Resumen Ejecutivo
Cine “MAYA”, es una empresa que se dedica a...