La mente y la publicidad
Páginas: 26 (6259 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2011
La Publicidad y la Mente
Contenido
Título del Libro: The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising Autor: Erik du Plessis Fecha de Publicación: 31 de Mayo 2005
Pag 1
INTRODUCCIÓN.
Editorial: Kogan Page Nº Páginas: 272 ISBN: 0749443669 EL AUTOR: Eric du Plessis es Presidente de Millward Brown en Sudáfrica, una de
las empresas líderes del mundoen la investigación de Marketing, pionera en muchas de las metodologías más innovadoras en investigación y en técnicas para realizar seguimientos de la publicidad y el rendimiento de las marcas de las empresas.
CÓMO FUNCIONA EL CEREBRO HUMANO.
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EL RECUERDO DE LA PUBLICIDAD ESTÁ DISMINUYENDO.
Pag 5
INTRODUCCIÓN
La publicidad "trabaja" en nuestra mente. Si nuestro objetivo esmejorar el rendimiento de la publicidad, entonces es necesario conocer cómo funciona la mente del ser humano. En los últimos años se han realizado avances extraordinarios en este campo. Los cambios experimentados en los paradigmas de la psicología, la neurología o la inteligencia artificial transformarán sin duda la investigación en el campo de la publicidad, mejorando su eficacia y su rendimiento.CÓMO LOGRAR QUE LA PUBLICIDAD SEA EFECTIVA.
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ducción al funcionamiento del cerebro. Se utilizarán una serie de conceptos neurológicos o psicológicos que a primera vista pueden resultar extraños para las personas no habituadas a este lenguaje, pero que tienen que ser conocidos por todo profesional de la publicidad que se precie. Además, las tesis establecidas en el libro de du Plessis, yrecogidas en este resumen, están íntimamente ligadas con estos conceptos y avances científicos. La actividad neuronal El sistema nervioso central está formado por la espina dorsal y todo un sistema nervioso periférico que transmite al cerebro la información sensorial: lo que vemos, lo que oímos, lo que olemos, la posición del cuerpo con relación al ambien-
CÓMO FUNCIONA EL CEREBRO HUMANO
Estelibro lo puedes comprar en:
En este capítulo se hace una intro-
www. amazon.com
Leader Summaries © 2005. Resumen autorizado de: The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising por Erik du Plessis, Kogan Page © 2005.
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The Advertised Mind
te, lo que tocamos,... Las células que obtienen este input sensorial se conectan con las células delsistema nervioso y, a su vez, con el cerebro. El cerebro procesa esta información y envía una respuesta a través del sistema nervioso central. En una palabra, reaccionamos. Los neurólogos saben que el componente básico del cerebro es un tipo de célula particular llamado neurona. Como todas las células, tienen un cuerpo que contiene un núcleo y, además, otros dos componentes fundamentales: una o másdendritas y un axón. En forma esquemática, se puede decir que las dendritas actúan como antenas que reciben la información de otras neuronas. En el núcleo se lleva a cabo la integración de toda la información obtenida por las dendritas. Finalmente, el axón transmite a otras neuronas el mensaje resultante de la integración. El cerebro humano está compuesto por unos diez mil millones de neuronas ylas interacciones entre las dendritas y los axones forman una madeja increíblemente densa de actividad cerebral. Aunque las dendritas reciben información de los axones de otras neuronas, no están en contacto físico unas con otras. Existe un pequeño espacio entre ellas llamado sinapsis. Ese intercambio de información se lleva a cabo enviando una serie de moléculas químicas (llamadasneurotransmisores) a través de las sinapsis. El que una neurona responda a la "llamada" de otra neurona depende de la cantidad de neurotransmisores emitidos. Sin embargo, cada vez que una neurona responde, la sinapsis se hace más sensible. Esto significa que cada vez que dos neuronas intercambian información, la probabilidad de respuesta será mayor la próxima vez que lo hagan. Este incremento progresivo de...
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Título del Libro: The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising Autor: Erik du Plessis Fecha de Publicación: 31 de Mayo 2005
Pag 1
INTRODUCCIÓN.
Editorial: Kogan Page Nº Páginas: 272 ISBN: 0749443669 EL AUTOR: Eric du Plessis es Presidente de Millward Brown en Sudáfrica, una de
las empresas líderes del mundoen la investigación de Marketing, pionera en muchas de las metodologías más innovadoras en investigación y en técnicas para realizar seguimientos de la publicidad y el rendimiento de las marcas de las empresas.
CÓMO FUNCIONA EL CEREBRO HUMANO.
Pag 1
EL RECUERDO DE LA PUBLICIDAD ESTÁ DISMINUYENDO.
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INTRODUCCIÓN
La publicidad "trabaja" en nuestra mente. Si nuestro objetivo esmejorar el rendimiento de la publicidad, entonces es necesario conocer cómo funciona la mente del ser humano. En los últimos años se han realizado avances extraordinarios en este campo. Los cambios experimentados en los paradigmas de la psicología, la neurología o la inteligencia artificial transformarán sin duda la investigación en el campo de la publicidad, mejorando su eficacia y su rendimiento.CÓMO LOGRAR QUE LA PUBLICIDAD SEA EFECTIVA.
Pag 5
ducción al funcionamiento del cerebro. Se utilizarán una serie de conceptos neurológicos o psicológicos que a primera vista pueden resultar extraños para las personas no habituadas a este lenguaje, pero que tienen que ser conocidos por todo profesional de la publicidad que se precie. Además, las tesis establecidas en el libro de du Plessis, yrecogidas en este resumen, están íntimamente ligadas con estos conceptos y avances científicos. La actividad neuronal El sistema nervioso central está formado por la espina dorsal y todo un sistema nervioso periférico que transmite al cerebro la información sensorial: lo que vemos, lo que oímos, lo que olemos, la posición del cuerpo con relación al ambien-
CÓMO FUNCIONA EL CEREBRO HUMANO
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En este capítulo se hace una intro-
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Leader Summaries © 2005. Resumen autorizado de: The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising por Erik du Plessis, Kogan Page © 2005.
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The Advertised Mind
te, lo que tocamos,... Las células que obtienen este input sensorial se conectan con las células delsistema nervioso y, a su vez, con el cerebro. El cerebro procesa esta información y envía una respuesta a través del sistema nervioso central. En una palabra, reaccionamos. Los neurólogos saben que el componente básico del cerebro es un tipo de célula particular llamado neurona. Como todas las células, tienen un cuerpo que contiene un núcleo y, además, otros dos componentes fundamentales: una o másdendritas y un axón. En forma esquemática, se puede decir que las dendritas actúan como antenas que reciben la información de otras neuronas. En el núcleo se lleva a cabo la integración de toda la información obtenida por las dendritas. Finalmente, el axón transmite a otras neuronas el mensaje resultante de la integración. El cerebro humano está compuesto por unos diez mil millones de neuronas ylas interacciones entre las dendritas y los axones forman una madeja increíblemente densa de actividad cerebral. Aunque las dendritas reciben información de los axones de otras neuronas, no están en contacto físico unas con otras. Existe un pequeño espacio entre ellas llamado sinapsis. Ese intercambio de información se lleva a cabo enviando una serie de moléculas químicas (llamadasneurotransmisores) a través de las sinapsis. El que una neurona responda a la "llamada" de otra neurona depende de la cantidad de neurotransmisores emitidos. Sin embargo, cada vez que una neurona responde, la sinapsis se hace más sensible. Esto significa que cada vez que dos neuronas intercambian información, la probabilidad de respuesta será mayor la próxima vez que lo hagan. Este incremento progresivo de...
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