La Mercadotecnia y el Medio Ambiente

LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE
Medio ambiente; el ambiente en que se desenvuelve la actividad de mercadotecnia tiene lugar en el mercado, en él, se desarrollan las batallas más memorables para las organizaciones en donde se trata de desbancar a una organización de su peldaño y ganar para convertirlo en perdedor. Se trata de que en este lugar solo deben estar las empresas mejor preparadas,las que implementen y lleven al éxito, sus estrategias de mercadotecnia y donde el consumidor obtenga los mejores productos que satisfagan y superen sus expectativas.
DEBEMOS ENTENDER QUE EL AMBIENTE ES EL CONJUNTO DE ELEMENTOS, CONDICIONES Y CIRCUNSTANCIAS EXTERIORES QUE INFLUYEN EN LAS ACTIVIDADES Y EL DESARROLLO DE LOS INDIVIDUOS.

Ambiente interno de la mercadotecnia; serie de elementos yfactores que forman el área de acción de este campo de conocimientos y sobre el cual se decide o se tiene control, lo que constituye la mezcla de la mercadotecnia (plazo, precio, promoción, producto)

Ambiente externo de la mercadotecnia; nos referimos a los factores externos que afectan al accionar de la estrategia de la mercadotecnia y sobre los que no se decide ni se tiene control, como lassituaciones del entorno físico y económico, así como la situación política, cultural y normativa.

MACROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Los entornos para estudiar el macroambiente son: político, económico, infraestructura, humano o social.
1.- Entorno político; legislación nacional o internacional, trata temas como la ideología, los sistemas políticos y económicos, control gubernamental,integración económica y sus niveles, estabilidad política y los estímulos del gobierno.
Ideología; conjunto de creencias, teorías y doctrinas que contribuyen a orientar las actividades de la sociedad. Las ideologías política y económica de los países sirven entonces para explicar sus políticas económicas a nivel nacional, por lo tanto, la política y la economía mundial tiene injerencia en los factoresdomésticos de las empresas.
Sistemas económicos; se clasifican como, capitalismo, socialismo y una mezcla de ambos, sin embargo, para un mejor análisis se hace una clasificación de estos 3 sistemas económicos, desde un punto de vista de la asignación de recursos y de la forma de propiedad de las empresas y son: economía de mercado planificada y mixta.
Sistemas políticos; son la forma en como lasnaciones tienen el control político sobre sus decisiones de quién y cómo se ha de gobernar a los ciudadanos, se dividen en totalitarismo, totalitarismo teocrático o secular y democracia.
Control gubernamental; se refiere a como los gobiernos desean controlar los activos de la empresas privadas o públicas, y se clasifican de la sig. Manera: privatización, nacionalización, reprivatización yconcesión.
Integración económica; es el establecimiento de normas y regulaciones que favorecen el comercio y la cooperación económica entre países. Para formarla, se requiere por parte de los países renunciar a una parte de su poder económico, individual como imponer tarifas o cotas al comercio internacional principalmente para la importación de bienes, una moneda común y tipos de cambio fijos entre otrascuestiones, los niveles de integración económica que existen son: libre comercio, uniones de aranceles aduaneros, mercado común, unión económica, unión política y alianzas económicas.
Estabilidad política; la estabilidad o inestabilidad de las políticas gubernamentales prevalecientes son preocupación de los empresarios extranjeros. Los gobiernos pueden tener cambios o acceder al poder nuevospartidos políticos, por lo que su principal preocupación es, entonces, la continuidad del conjunto de reglas o códigos de conducta, se clasifican en los riesgos políticos, la confiscación, la expropiación y la nacionalización.
Por su parte, los aspectos económicos que preocupan a las empresas son: los riesgos económicos derivados de la acción política y a los que están expuestos las empresas...