la mercadotecnia

INTRODUCCION

Las empresas de hoy en día se encuentran en una incesante competencia, en donde no solo se dedican a producir productos como lo era en tiempos atrás, ahora se trata de satisfacer las necesidades de la mejor manera en tiempo y calidad. Para poder mantenerse posicionado en el mercado los empresarios han tenido que apoyarse de una vital herramienta la cual ha sido llamada marketing,la cual le permite planear mejor sus acciones, para crear mejores estrategias las cuales les permitirá captar la aceptación y mantener la atención de los consumidores convirtiéndolos en clientes.
La planeación en la mercadotecnia es la primera etapa del proceso de planeación en el cual se determina el camino el cual quiere seguir para así establecer las estrategias con las cuales se accionara,las cuales deben apoyarse de la innovación y de la tecnología para estar a la vanguardia del mundo del mercado que está en constante cambio.
Es sumamente importante que los empresarios se encuentren acudiendo a los mercadologos ya que son expertos en la materia, los cuales a través de sus estudios del entorno y de los consumidores podrán asesorar acerca de las decisiones que continuamente tendránque ser tomadas, en donde estudiaremos cada aspecto de lo mencionado en el siguiente trabajo.





LA MERCADOTECNIA

La palabra marketing es traducida al castellano como mercadotecnia, y se puede entender como estrategia de comerciar o sencillamente como una promoción o propaganda, de allí que se derivan diferentes conceptos de algunos autores pero siempre teniendo siempre el mismo fin.Una prueba de lo anterior dicho es lo que según Kotler considera que es un proceso social y administrativo por el que los grupos o individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.

También podremos decir que es un proceso que identifica las necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción deestrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidos para alcanzar beneficios, todo esto nos muestra que no solamente es con el fin de vender sino que abarca más cosas.

Por otro lado, existen diferentes tendencias de marketing las cuales van orientados dependiendo el mercado meta, entre estas tendencias encontramos marketingsocial, marketing relacional, marketing holístico, dayketing, warketing, neuromarketing, inbound marketing y cibermarketing, siendo el objetivo principal llevar al cliente hasta el límite de la decisión de compra, favoreciendo el intercambio entre comprador y vendedor, ocupándose en cubrir necesidades ofreciendo a los consumidores bienes y servicios que los hagan sentir bien y buscando fidelizarclientes, mediante herramientas y estrategias, posicionando en la mente del consumidor un producto, servicio o marca, siendo la opción principal.
PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING

Para poder saber a que nos referimos cuando hablamos de planeación estratégico primero consideramos que debemos conocer que es planeación siendo la primera etapa del proceso de gestión de las organizaciones y faseesencial en todo el mecanismo de proyección estratégica. Resulta un instrumento imprescindible para encauzar el camino de las organizaciones y por consiguiente es ineludible contar con sus herramientas a la hora de anticiparse al futuro.

Tomando en cuenta esta temática la planeación nos ayuda a poder tener un orden y forma en cómo vamos a realizar alguna tarea para poder lograr un objetivo o metaplanteada, por ello en el área de mercadeo es de vital importancia porque nos ayuda a encaminarnos a nuestra meta ayudándonos a no tener dificultades sino haciendo de manera agradable y segura.

En el Proceso de Planificación Estrpensatégica de las empresas el Marketing juega un papel crítico, el director de Marketing es quien más debe contribuir al proceso de planificación estratégica con...