La Mercadotecnia

La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y laurbanización de la población. La mercadotecnia se ha desarrollado conjuntamente con la economía; efectivamente, la mercadotecnia requiere de intercambios entre compradores y vendedores de productos y/oservicio. La economía es la ciencia que se encarga de la producción y distribución de bienes y servicios de un país. En el caso de la mercadotecnia, es un área funcional de la empresa que se preocupa pordiseñar y producir un producto con las características tangibles e intangibles que satisfagan las necesidades de un proveedor o un segmento de mercado, no se trata de producto similares sino que sebasa de productos nuevos e innovadores que ofrecen beneficios nuevos.

Cuando la empresa ha elegido la estrategia de mercadotecnia global para competir, podrá empezar a planear los detalles de lamezcla de mercadotecnia. Dicha mezcla es uno de los conceptos medulares de la mercadotecnia moderna. La mezcla de mercadotecnia consta de todo aquello que pueda hacer la empresa para influir en lademanda de su producto. Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como «el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuestadeseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto» y por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" dela American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas «variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta», Amediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy que ganó el premio Trailblazer de la American Marketing Asociation introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la...