La Pasion Que Se Autoconsume

LA PASIÒN QUE SE AUTOCONSUME

Hace unos pocos días fue el lanzamiento oficial del IPAD 2, el nuevo modelo de la revolucionaria tableta electrónica diseñada por nada más y nada menos que APPLE. Este nuevo e innovador producto ofrece capacidades de 16, 32 y 64 GB, video en HD, 2 cámaras fotográficas y un procesador A5.
Por otro lado Nintendo estremeció el mercado de los video juegos con sunuevo Nintendo 3DS, el cual permite jugar en 3D sin la utilización de lentes para lograr su implementación y anuncio que saldrán un sin numero de juegos para los amantes de esta nueva consola.
En la televisión constantemente ingresan nuevas novelas, seriados, programas ETC. Los cuales contienen mujeres cada vez más bellas y hombres mas interesantes, protagonistas que hacen desear a los televidentescontar con parejas similares y despertar nuevos deseos.
Pero ¿Qué tiene que ver ambas afirmaciones?, ¿Cómo se relacionan? Y ¿por que si se encuentra en diferente nivel pueden llegar a ser comparados?
Según la cultura del nuevo capitalismo escrito por Richard Sennet, mas específicamente en la sección titulada La pasión que se autoconsume el autor trata la nueva cultura que tiene su cimiento enel consumo masivo.
El predica que con la implementación de los nuevos medios de comunicación, el marketing y la publicidad han creado en la sociedad un nuevo patrón de comportamiento enfocado al continuo consumo de bienes y servicios, un consumo que según él se transforma en una pasión que rápidamente se autoconsume, por eso el termino de pasión por el consumo que se estimula mediante elcompromiso activo en la imaginación y las “virtudes” de los productos.
Siguiendo con su discurso, Sennet nos relata que esta pasión que se autoconsume no solo trasciende a los bienes tangibles, también aplica en campos intangibles como la política y de manera más sutil en las relaciones interpersonales.
Ya entrando en materia, abrimos el presente documento con 3 afirmaciones que competen en este temade autoconsumo. Antes del lanzamiento de un producto de talla mundial – como los que manejan empresas como Nintendo y Apple- se maneja un proceso de marketing a gran escala tal cual lo describió Richard para el lanzamiento del vodka en su libro.
Estas empresas hacen grandes esfuerzos a nivel de mercadeo con el fin de estimular, como mencionamos anteriormente, una necesidad falsa en losconsumidores en aras de despertar esa pasión por el consumo. Este tipo de empresas utilizan 2 poderosas herramientas que identifico el Autor de la cultura del nuevo capitalismo, las cuales son: La marca y potencia del producto.
Estas 2 herramientas antes mencionadas son su estrategia para poder dominar el mercado e influenciar a sus clientes potenciales. Con la marca se busca que los consumidores no sefijen tanto en las características intrínsecas del producto si no en la fama de la empresa que fabrica el producto, o como describiría Richard hacer que el consumidor no piense como consumidor-artesano, es otras palabras que piensen que como es de la empresa X es bueno sin preguntarse por lo demás.
Con la potencia las empresas buscan acaparar el mercado tal como el ejemplo que se cita con Skoda,Audi y Volkswagen. La idea es enaltecer las cualidades del producto en aras de que las personas lo adquieran en un mercado donde se cuenta con mucha homogenización, es decir obtener una diferenciación en el mercado.
Actualmente el mercado tiene su fundamento en el consumismo, si no a cuantos no nos han influenciado en adquirir productos que después de consumirlo lo encontramos obsoleto. De aquíparte otro concepto que mencionamos anteriormente pero no lo hemos desarrollado y afecta de igual manera al mercado.
Muchas campañas publicitarias (Por no decir todas) utilizan un factor imprescindible para influenciar la acción de compra, nuestra imaginación y experiencias. Para citar algunos ejemplos en empresas como: cinematográficas, videojuegos, conciertos, automóviles etc. Utilizan nuestra...