LA PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR
Páginas: 4 (942 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2015
LA PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR
Existen diferentes propiedades de la personalidad, aunque las tres más importantes son las siguientes:
–Las diferencias individuales: propiedad que se basa enseleccionar y agrupar las características más relevantes de cada individuo. El hecho de encontrarnos con muchas o pocas características afectará directamente a nuestro producto, ya que si son pocas elproducto tenderá a ser más estandarizado; si son muchas se producirá el efecto contrario.
–La consistencia y permanencia: la personalidad es lo que mueve a las personas a hacer unos actos u otros,comprar unos productos y no otros. Dicha personalidad suele ir acompañada de una estabilidad, a no ser que se vea afectada por algún cambio cultural, psicológico…, es por eso que es tan importante para lasempresas, ya que constituye un factor muy a tener en cuenta en el plan de marketing.
–La contingencia o cambio: todas las personas vamos evolucionando con el paso del tiempo, y eso también le ocurrea nuestra personalidad. Va cambiando según los acontecimientos que hayan ido marcando nuestra vida; como la muerte de un ser querido, el nacimiento de un hijo, la promoción en un trabajo.
Esimportante analizar las teorías de la personalidad, ya que han jugado un papel destacado en el mundo del marketing. En este capítulo nos centraremos en las más destacadas, como la teoría freudiana, y la neofreudiana.
Teoría Freudiana
En primer lugar, analizaremos la Teoría Freudiana o Psicoanalítica de Sigmund Freud (República Checa 1856- Reino Unido1939) médico y neurólogo austríaco. Freud no descubrióel concepto de mente consciente y mente inconsciente, pero sí los popularizó. Lamente consciente es todo aquello de lo que nos damos cuenta en un momento determinado: las percepciones presentes,memorias, pensamientos, fantasías y sentimientos. En el momento en que nos centramos en los apartados anteriores es lo que Freud entiende por preconsciente, es decir, todo aquello que somos capaces de...
Existen diferentes propiedades de la personalidad, aunque las tres más importantes son las siguientes:
–Las diferencias individuales: propiedad que se basa enseleccionar y agrupar las características más relevantes de cada individuo. El hecho de encontrarnos con muchas o pocas características afectará directamente a nuestro producto, ya que si son pocas elproducto tenderá a ser más estandarizado; si son muchas se producirá el efecto contrario.
–La consistencia y permanencia: la personalidad es lo que mueve a las personas a hacer unos actos u otros,comprar unos productos y no otros. Dicha personalidad suele ir acompañada de una estabilidad, a no ser que se vea afectada por algún cambio cultural, psicológico…, es por eso que es tan importante para lasempresas, ya que constituye un factor muy a tener en cuenta en el plan de marketing.
–La contingencia o cambio: todas las personas vamos evolucionando con el paso del tiempo, y eso también le ocurrea nuestra personalidad. Va cambiando según los acontecimientos que hayan ido marcando nuestra vida; como la muerte de un ser querido, el nacimiento de un hijo, la promoción en un trabajo.
Esimportante analizar las teorías de la personalidad, ya que han jugado un papel destacado en el mundo del marketing. En este capítulo nos centraremos en las más destacadas, como la teoría freudiana, y la neofreudiana.
Teoría Freudiana
En primer lugar, analizaremos la Teoría Freudiana o Psicoanalítica de Sigmund Freud (República Checa 1856- Reino Unido1939) médico y neurólogo austríaco. Freud no descubrióel concepto de mente consciente y mente inconsciente, pero sí los popularizó. Lamente consciente es todo aquello de lo que nos damos cuenta en un momento determinado: las percepciones presentes,memorias, pensamientos, fantasías y sentimientos. En el momento en que nos centramos en los apartados anteriores es lo que Freud entiende por preconsciente, es decir, todo aquello que somos capaces de...
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