La prensa como medio de comunicacion

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  • Publicado : 14 de mayo de 2011
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La Prensa

Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones, cada día, todos los días de la semana. Representan el periodismo de prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizás por su herencia histórica y su implicación política y social.
Las edades de laspersonas que más leen la prensa, fluctúan entre los 25 - 44 años, siendo los Hombres quienes más leen por sobre las Mujeres.
Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios. Domina el segundo puesto del ranking publicitario por volumen de negocio, ofreciendo alas anunciantes características como:

• Credibilidad: el lector mantiene una relación de aceptación con su periódico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas. En principio se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.
• Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o paraenseñar, entre otros. El esfuerzo que requiere hacerlo es muy inferior al que supondría guardar una emisión televisiva o radiofónica.
• Peso informativo: sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos.

Existen 3 formatos, en Chile actualmente ocupamos sólo dos de ellos:

• Formato Standard (Mercurio): 54 cm de alto x 9 columnas.• Formato Tabloide: 35 o 33 cm de alto x 6 columnas Ej.: La Nación, La Tercera.

En este medio, es muy común encontrar avisos de campañas de: Bancos, Financieras, Empresas de Telecomunicaciones y de Servicios en general.

Los periódicos se pueden clasificar principalmente:

a) por los criterio de alcance (diarios nacionales, regionales y locales),
b) tipo de información (diario deinformación general y diarios especializados)
c) coste para el lector (prensa de pago y prensa gratuita)

Desde el punto de vista publicitario la prensa ofrece en términos generales, ventajas como flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad amplia y además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse. Pero por otrolado, presentan algunos inconvenientes como vida corta, calidad baja de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos existentes.

Ventajas

• Flexibilidad geográfica: derivada del elevado número total de cabeceras o diarios que existen en cada comunidad, zona, ciudad, et. Si se quiere alcanzar a un público ubicado en unazona geográfica determinada, será posible elegir insertar el anuncio específicamente en el diario o diarios que se publican allí.

• Escasa saturación: los periódicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios. Lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye, además, el rechazo hacia la publicidad.

• Crédito del medio: el respeto al medio y la credibilidadalcanzada por un periódico repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus páginas. Un producto que se da a conocer a través de un periódico de gran prestigio y crédito transmite que es un lanzamiento importante.

• Posibilidad de relectura: de modo que el mensaje pueda ser visto más de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.• Tiempo de recepción: el individuo elige cuánto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imágenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota del teléfono o la Web que aparece en él.

Inconvenientes

• Menor calidad de impresión: derivada de la propia calidad del papel utilizado y del proceso gráfico con el que es preciso...
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