La Prensa

Desde el inicio de la investigación de la comunicación, el elemento de dicho proceso que más se ha estudiado es el de la recepción de los medios por parte de la audiencia. Por varias décadas la inmensa mayoría de los investigadores positivista se dedicaron a realizar estudios de audiencia, por esta razón los análisis y los procesos de producción de los mensajes quedaron muy olvidados. 
En cuentoal tema anterior, uno de los nombres mas resaltantes en cuanto a teoría se refiere, fue Kurt Lewin, reconocido como uno de los padres fundadores de la investigación de la comunicación en los Estados Unidos, quien indago a fondo la teoría del gatekeeper o guardabarreras, que en el caso de la prensa, consistía en analizar o evaluar las secciones de un periódico para escoger algunas noticias ydesechar otras.
Kurt Lewin fue el primero en utilizar el concepto de “gatekeeper” en un ensayo que consistió en analizar los procesos de selección y rechazo. El modelo de gatekeeper es simple, indica como de la innumerable cantidad de acontecimientos y sucesos de la vida real, los reporteros de un periódico seleccionan unos cuantos y son los que publican. Ahí es cuando el editor de la secciónacepta algunas de las noticias y rechaza otras. Al final el lector o destinatario recibe muy poca información de muy pocos sucesos y por razones obvias acaba ignorando o desconociendo el resto.
Vale destacar que a pesar de lo que establece Kurt en su ensayo, se puede dar una interpretación contraria, suponiendo que la información sea escogida de acuerdo con las necesidades del público sin dejar deser veraz, y no escogiendo lo que al editor le parece bueno y desechando lo que le parece malo.
Para los años setenta, el estudio de los procesos de elaboración y selección de mensajes evoluciona, ya que se toman en cuenta las condiciones para que un contenido pueda ser transmitido, como por ejemplo, las características de la audiencia, edad y sexo, es decir las características de la sociedadcomo tal, aunque de por si muy básicas.
Siguiendo el orden de ideas, se establece que la transmisión de un mensaje, no tiene el mismo significado para un adulto que para el carácter infantil de un niño, o para los ideales de un hombre o los sentimientos de una mujer, lo que le da sentido al proceso que propone Kurt Lewin y nos lleva a pensar en un factor muy importante: La interpretación.
Lainterpretación del contenido de un mensaje, guiándonos por una opinión mas personal y tomando en este caso la prensa como canal, depende de muchos factores, tanto sociológicos como de los agentes que de por si van incluidos en un proceso comunicacional (emisor, fuente, código redundancia, contexto) y que también pueden ser visto como barreras, ante el simple hecho de leer una noticia.
Paraentender la influencia de los medios de comunicación en la sociedad de masas, es indispensable determinar por qué se le considera como un aparato del mensaje ideológico del estado. Retornando la ideología Marxista, que consiste como un sistema el cual permite que las clases poderosas aseguren su denominación sobre la clase trabajadora; podemos distinguir que el aparato del Estado está constituidopor dos elementos: el aparato represivo y el aparato ideológico. El aparato represivo funciona mediante la violencia, no precisamente física pero hace uso del poder para defender sus intereses; por lo tanto pertenecer al dominio público y abarca al gobierno, administración, ejército, policía y tribunales.
Asimismo, el aparato ideológico del Estado, son aquellas instituciones que se encargan depresentar al ciudadano las “realidades” concordantes con la ideología dominante; (la ideología de las clases en el poder), por ejemplo: la religión, la escuela, la familia, los partidos políticos, los sindicatos, las manifestaciones culturales y por supuesto, los medios de comunicación, la mayoría de ellos pertenecen al dominio privado.
Ambas se encargan de formar en el individuo hábitos, normas,...