La Prensa

Asignatura: Comunicación Tema 1. La Prensa

Tema 1

La Prensa
Características Generales
Aunque con mucha frecuencia se utiliza el término “prensa” para referirse al conjunto de medios de comunicación (incluidos radios, televisiones, agencias y medios on-line) en el desarrollo de este capítulo lo utilizaremos para denominar exclusivamente a los medios de comunicación escritos. Una de lasprincipales características de la prensa, y su principal diferencia con la radio y la televisión, es que no obliga ni en el espacio ni en el tiempo. Es decir, podemos leer un periódico o una revista a cualquier hora del día y en cualquier lugar por lo que consideramos a la prensa como un medio flexible para el lector al que puede recurrir cuando quiera. Los periodistas que trabajan para mediosescritos tienen1, en principio, la posibilidad de elaborar su información con más tiempo que el que puedan disponer en la radio, la televisión, las agencias o los medios on-line que exigen la máxima inmediatez informativa. Todo ello supone que la prensa se convierta, tanto para el lector como para el periodista, en un medio más reflexivo, sus contenidos se pueden contrastar y su formato nos permitaincluir, en numerosas ocasiones, documentación adicional que ayude a comprender las noticias principales (mapas, gráficos, fotografías, etc.). Por tanto, podemos decir que la prensa tiene la posibilidad de explicar mejor aquello que se relata.

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Dependiendo de la periodicidad del medio el tiempo para la elaboración de la noticia será mayor o menor.
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© Escuela Internacional de ProtocoloAsignatura: Comunicación Tema 1. La Prensa

Otra de las características fundamentales de la prensa es que sus contenidos permanecen en el tiempo, a través de las hemerotecas, podemos conseguir averiguar qué informaciones se publicaron en un medio sobre un determinado asunto en una fecha en concreto, lo que nos ofrece la posibilidad de su relectura, realizar el análisis de sus contenidos conmayor profundidad y capacidad de reflexión. También en la radio y en la televisión existe la posibilidad de archivar esos contenidos2, aunque técnicamente su desarrollo es más complicado y, obviamente, abarca un menor espacio temporal. En cualquier caso la prensa carece de la inmediatez informativa de la que disponen medios como la radio o la televisión, las noticias deben esperar, como mínimo, undía a ser publicadas aunque, en casos muy puntuales y de gran trascendencia informativa, podemos encontrar ediciones especiales vespertinas, como por ejemplo en los atentados del 11-M. Hay una cuestión extremadamente relevante para todos los medios de comunicación pero que, en el caso de los medios escritos, puede cobrar una especial trascendencia de cara a la repercusión mediática de nuestroseventos. Se trata de la inversión publicitaria en los medios, hoy en día, este aspecto es tan trascendental a la hora de su financiación que, en numerosas ocasiones, el hecho de que nuestra institución haya desarrollado una importante inversión publicitaria en el medio puede favorecer el resultado mediático de nuestro evento. En cualquier caso, es muy importante que, como responsables de comunicación ycomo fuentes informativas nunca vinculemos nuestro trabajo informativo a este aspecto. Por todo ello la manera de trabajar de los periodistas que trabajan en medios escritos, sus rutinas y sus necesidades son diferentes y específicas, es evidente que tendremos que conocerlas y tenerlas muy presentes a la hora de diseñar el dispositivo para los medios de comunicación en la organización de unevento.

Las formas de prensa y su clasificación
Podemos clasificar las diferentes formas de prensa según los siguientes criterios; a) Según la periodicidad con la que aparecen sus publicaciones: Diaria o No diaria (semanales, quincenales, mensuales, trimestrales o anuales). La periodicidad de la publicación determinará el ritmo de trabajo de los profesionales del medio y, por lo tanto, sus...