la publicidad en colombia

Ensayo sobre la publicidad en Colombia


La publicidad es una técnica de comunicación persuasiva con fines de informar un producto o en su defecto un servicio, su objetivo es llegar a un público objetivo mostrándole las cualidades benéficas prioritarias del producto, y de esta manera generar consumo o ventas.
Quisiera resaltar que en un país como Colombia la publicidad está siendo vista solocomo un gasto, y no como una inversión que es lo que realmente es. De acuerdo a planteo unos análisis basados en teorías publicitarias reales y fundamentadas sobre cómo debería ser manejado este ámbito y como por el desconocimiento las pequeñas empresas no tienen mucho éxito o simplemente no les preocupa mostrar una buena imagen a su público lo cual esto debería ser fundamental pero es dondenacen muchas preguntas como ¿ porque no invierten en una buena imagen corporativa ¿ ¿ porque solo recurren a los medios tradicionales ¿ ¿ realmente si será importante dicha inversión ¿ es a todo esto a lo que intento responder mediante un análisis en el que he estado, tanto involucrándome en el medio y trabajando en él.
En una síntesis general, he sacado la conclusión de que en el medio las empresasque trabajan en gran volumen con estrategias publicitarias son las que más éxito tienen, en su mayoría grandes y medianas empresas, la mayoría de la gente dirá que son las que tienen mayor capital tanto humano como monetario, yo les respondería que no radica en que tanto pueda gastar en una campaña, de hecho hay casos de campañas muy exitosas que se han hecho con poco presupuesto, la cuestión esen estar muy seguro de lo que se está vendiendo y hacia dónde o que personas está dirigido, como lo plantea Jorge m. “Todo empieza con lo que usted quiere y con la manifestación de sus necesidades, de sus sentimientos de insatisfacción. Alguien lo nota, y piensa que podría satisfacerlo” (molina,1999,13) una cosa muy importante se habla de necesidades que esperan a ser respondidas, y por ello seles debe de mostrar una imagen confiable para que el público no tenga miedo de querer acceder a él , y esto es el error en el que cae el microempresario que no invierte en su imagen por ello aumenta la posibilidad que el consumidor vea el producto malo o de dudosa calidad, Ahora tampoco quiero afirmar que no todas las personas lo ven así , pues también sucede que las personas lo compran porque ya lohan probado o por alguna razón están cómodos con sus resultados ,pero si nos ponemos a pensar si aquel producto aun así tienen un mediano éxito teniendo una imagen no adecuada, si tuviera la correcta que tanto podría influir en su competencia en el medio, diría que demasiada porque la publicidad nos ofrece diferentes alternativas que nos conllevan llegar más fácil y directamente a nuestro públicoobjetivo. Es por ello que la publicidad va tan de la mano con el mercadeo las dos plantean estrategias cuyos resultados son vender o persuadir a un segmento de mercado, ahora no solo se debe tener en cuenta al consumidor sino también a la competencia que ofrece los mismos o muy similares productos a los que ofrezco, que tanta trayectoria tienen y si estoy dispuesto a competir con ellos, es dondehay que entrar a jugar con lazos entre el consumidor y la empresa de acuerdo con molina “Los productos son uno de los lazos que unen a la empresa y al consumidor; el más notorio, casi indispensable, pero finalmente, uno entre muchos. Quizás tampoco exista una necesidad llamada salchicha: ¡la cosa no es tan sencilla! Por eso, cada satisfactor debe ser una mezcla de matices y detalles.”(1999,27)importantísimo esta observación de que la cuestión realmente no es tan fácil , es un proceso que involucra una serie de análisis profundos acerca de lo que quiere realmente el consumidor, y que es lo que realmente satisface sus necesidades, digo que fundamental es tener atención hasta en el más mínimo detalle, debido a que puede ser el que pueda llevar el producto a la cima , incluso a estar en el...