LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA














La influencia de la publicidad será negativa o positiva según el uso que se haga de ella. Por ello, es imprescindible que los mercadólogos y publicistas conozcan qué es lapublicidad engañosa, cuáles son algunas de las prácticas que son consideradas como tal y por qué no deben emplear este tipo de publicidad.La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma (incluida su presentación), puede inducir a error a sus destinatarios o afectar sucomportamiento económico.
Para los autores O'Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engañosa es aquella cuyas caracteristicas de un anuncio son distintas a las afirmaciones del desempeño de la marca.también se entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades, o servicios, siempre que dicha omisión induzca a error a los destinatarios.La publicidad engañosa puede estar definida y castigada por las leyes, especialmente por la normativa de protección de consumidores. Aun así, la publicidad engañosa es diferente al concepto depublicidad ilícita, pues este último hay que entenderlo de forma más amplia. Es publicidad ilícita tanto la publicidad engañosa como la publicidad desleal, la subliminal o cualquier otra que infrinja lodispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.
El valor añadido de lo ecológico ha dado lugar a un aumento del uso de la publicidad verdeengañosa o greenwashing, llegando a una incidencia de más del 90% en productos con afirmaciones ecológicas.1
Sin embargo cada vez más organismos luchan contra esta práctica, no exenta de riesgos parala empresa que publica.
La publicidad es una ventana a la que todos tenemos acceso, esto es una arma de doble filo porque igual que puede informar y fomentar el consumo de productos o servicios de...