La publicidad y el marketing BT

La publicidad y el marketing
Para entender las diferencias que envuelven al marketing y a la publicidad, es importante aclarar y dar definiciones de cada uno de ellos. Empecemos con la definiciónde publicidad, siendo una especialización de la comunicación, se entiende como el conjunto de acciones comunicacionales donde se da a conocer un producto o servicio de la mejor manera posible para quese venda. Por esto la publicidad no vende, ayuda a vender. El producto o servicio se da a conocer a través de medios convencionales tales como: televisión, radio, periódicos, revistas, internet, etc.Y no convencionales como: vallas, Publicidad en el lugar de venta, Merchandising, publicity, etc. Con la idea de informar, persuadir y atraer a la mayor cantidad de futuros clientes a la compra.“Esto incluye desde comunicar el lanzamiento de una nueva marca, dar cuenta de un nuevo uso de un producto, de un complemento de uno que ya está en el mercado o posicionar positivamente a determinadafirma” (España, 2012). Para lograr esto se tiene como prioridad el mostrar los atributos y beneficios del producto generando una identidad propia para que el cliente confíe y se familiarice con elconcepto que maneja la marca y así con el tiempo se cree una conexión emocional con la misma. La publicidad o promoción (comunicación) es una parte del marketing. El marketing se fundamenta en cómo secomportan las personas (consumidores) para poder intercambiar productos y servicios que satisfagan sus necesidades. Las necesidades se tendrán que identificar no crear. El Marketing se divide en trestipos: Marketing 1.0, 2.0 y 3.0. En el Marketing 1.0 se procura posicionar el producto en la mente del consumidor. En el Marketing 2.0 se llega a los sentimientos del consumidor a través de la mineríade datos. Y por último el marketing 3.0 se preocupa por el compromiso con el planeta y el medio ambiente. Uno de los objetivos del marketing es aumentar las ventas por parte de la empresa; esto...