La publicidad y el spot televisivo


INDICE

Introducción
1.- La publicidad
1.1 ¿Que es publicidad?
1.2 Objetivos de la publicidad
1.3 Elementos de la publicidad
2.- El spot publicitario
2.1 Definición
2.2 El primer spot televisivo
2.3 Componentes del spot
3.- Censura en la televisión
3.1 ¿Que es censura?
3.2 Censura televisiva
4.- Ley federal de radio y televisión
5.-Conclusión
6.- Referencias
7.- Glosario




INTRODUCCIÓN
Los comerciales tienen un fin común que es persuadir a los consumidores, mostrar y demostrar las mejores cualidades y características de sus productos y servicios e impactar con diversos slogans o imágenes para darse a conocer y llegar a ser marcas o empresas reconocidas. ¿Pero a costa de qué? Algunas campañas no conocen límites parapoder llamar la atención de los televidentes.
Violencia, sexo explícito, racismo, discriminación, homofobia, machismo, feminismo, incitación al consumo de las drogas, etc. Son algunos de los factores que influyen para la censura de estos. ¿En qué momento se cruza esta delgada línea entre censura y libertad de expresión?


1.- LA PUBLICIDAD
(Con énfasis en la televisión)

1.1 ¿Que espublicidad?
La publicidad comercial se define como "el arte de despertar el deseo del público para comprar, que le llevará a la acción".  Esta parte es fundamental, porque si la publicidad no conduce a la acción, su objetivo principal, que es el de estimular las ventas, no tiene sentido.
Se puede usar para anunciar un nuevo producto, si es un producto ya conocido se usa para mostrar las nuevaspresentaciones o mejoras, si es algo que no se puede modificar, la publicidad se usa para tener viva la imagen de la marca. Se puede utilizar tanto para productos tangibles como para servicios, lugares, ideas, proyectos, personas, etc. Por lo tanto la publicidad es muy versátil ya que puede atraer compradores, usuarios, seguidores, espectadores, votantes etc.

1.2 Objetivos de la publicidadLa publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente en la promoción para dar a conocer un determinado mensaje. Para que esto se cumpla deben de fijarse los siguientes objetivos:

-Crear el deseo
-Crear el reconocimiento de la marca o producto
-Generar impacto y controversia
-Crear una imagen favorable
-Facilitar la tarea de vender
-Mantenerlas expectativas del espectador
-Recordar los beneficios (Ej. 100% natural, sin conservadores)
-Especificar los daños que pueda causar (Ej. El uso excesivo de este producto puede dañar tu salud)

1.3 Elementos de la publicidad
Anunciante.- Es la persona que está interesada en promover su producto y/o servicio
Agencia publicitaria.- Es la empresa que tiene la tarea plasmar el objetivoespecífico del anunciante mediante la actividad publicitaria

Apoyo publicitario.- Es el medio por el que se transmite la publicidad. Que tiene como objetivo capturar a la audiencia. Los medios comúnmente utilizados son todos los medios masivos de comunicación.

Destinatario.- A quienes está dirigido el mensaje, los clientes finales, consumidores, los usuarios.


2.- EL SPOT TELEVISIVO

2.1Definición
Un spot televisivo o mejor conocido en nuestro país como comercial es un medio audiovisual que da conocer un producto, un servicio, una marca, un evento, propuestas de candidatos, campañas políticas, etc. Su finalidad es influir en el comportamiento o la actitud del usuario mediante la persuasión, creando en este la necesidad de un servicio, de comprar un producto, de usar cierta marca einclusive hacer que vote por cierto candidato o partido político.
Cabe destacar que el término ‘‘comercial’’ es particularmente usado en México, Chile y Colombia. Este término se puede darse a discusión en otros países debido a que no todos los spots televisivos que se emiten tienen fines comerciales, claro ejemplo son los anuncios del gobierno.

2.2 El primer spot televisivo
El spot, la...