La Publicidad

El Lenguaje Publicitario

Duran Pich Alfonso, Psicología de la Publicidad y de la Venta, Ediciones CEAC, S.A. España 1969 pp. 26-32
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
Esto se refiere únicamente a laspalabras, pues el lenguaje publicitario integran también la imagen y el sonido.
El uso de la frase: En las batallas publicitarias para atraer la atención del consumidor, el publicitario deberecordar para conseguir un impacto adecuado, debe unir la rapidez con la comprensibilidad.
Ambos objetivos son difíciles de conjugar, la frase corta, leída exige una mayor predisposición. La fraselarga permite ser digerida con calma con lo que aumenta su grado de comprensión.
La frase corta es como el disparo fugas (hay que casarla al vuelo), en tanto la larga da tiempo para la reflexión. Secalcula que el hombre medio recibe 1,500 impactos publicitarios cada día.
El valor de las palabras: En el lenguaje publicitara hay palabras evocadoras, palabras dinámicas y palabras hirientes.Es que las palabras tienen significado según el medio cultural de los receptores.
SLOGAN, MARCA E IMAGEN
El slogan; en el mundo de la publicidad el slogan es la publicidad, porque el ultimotermino, es la esencia del mensaje, con el q se trata de comprimir el mensaje de captar la atención de el cliente.
El slogan palabra escocesa que en su versión original significa “grito de guerra”.La brevedad del slogan, si tenemos en cuenta que el slogan es como la firma del anuncio, es el remate eficaz de una comunicación. Lo primero es que el slogan siempre va junto a la marca, de estaforma se hace un todo integrado y siempre la mención del slogan evocara la marca.
El slogan debe ser fácil de memorizar, en realidad va ligado a l tema de brevedad y no precisa mayores aclaraciones, eleslogan debe captar la atención del receptor.
MARCA E IMAJEN DE MARCA
La marca tal como la entendemos ahora, se ha desarrollado bajo el amparo de la evolución industrial y tecnológica, pero la...