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  • Publicado : 23 de julio de 2010
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4 reglas básicas de branding

4 reglas sencillas para crear nuestra marca:
1. Difusión Vs. Complejidad,
2. Potencial Vs. Limitaciones,
3. Rigidez Vs Flexibilidad
4. In House Vs. Outsourcing.

1. Difusión Vs. Complejidad gráfica.

• Por lo general marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos.
• Marcas con poca difusiónpueden generar formas más complejas.
• Esta regla se basa en la idea de no agotar al consumidor.
• Si el consumidor se ve bombardeado por una marca compleja de forma constante, se produce un agotamiento que deteriora la marca.

Ejemplo malo: Movistar.

La marca Movistar es una forma compleja de la que se abusa en los medios. Al final la marca se convierte en un bloque sinvida, repetido hasta la saciedad. La marca de Movistar debería ser gestionada con algo más de cautela.

Ejemplo bueno: BBVA.

BBVA es una marca azul, de un banco gigante. Podría ser una marca muerta, pero la sobriedad con la que es tratada la salva de quemarse. No habría nada peor que una marca tipo BBVA queriendo ser tu colega (pues eso es un poco lo que le pasa a Movistar).La complejidad gráfica no solo hace referencia a que el símbolo sea complejo. Podemos trabajar con un símbolo sencillo, legible, etc... pero dotarle de elementos complejos para los faldones, tarjetas, literatura, etc...

2. Potencial Vs. Limitaciones.

• Las limitaciones de una marca deben no figurar en la marca. Debemos poner el acento en el potencial.
• Este aspecto está muydescuidado en muchas empresas que acuden a "limitaciones" a la hora de designar su marca.

El caso más común es el de la denominaciones de origen que ponen todo el esfuerzo en la región descuidando aspectos potenciales de los productos como el sabor, calidad, origen, autenticidad, etc...

Las marcas de los productos, servicios, deben ser creados atendiendo al potencial real de losmismos. Si el producto es de producción artesanal, o las materias primas son de valor, o se pone especial atención a la atención personal, debemos olvidar "limitaciones" geográficas (o de cualquier otro tipo) y poner el acento en lo que nos puede diferenciar.

La localización no nos diferencia de otras localizaciones ya que es, por lo general, un aspecto ajeno al consumidor y requiere de unconocimiento detallado de las circunstancias particulares de la región.

3. Rigidez Vs. Flexibilidad

• A la hora de crear una marca se pueden generar reglas estrictas sobre todos los aspectos de la marca creando enormes manuales y guías que cubren todos los aspectos de uso de la marca.
• se pueden crear reglas sencillas que aseguren unos mínimos sobre la integridad de la marcadejando el resto de los elementos al criterio de los colaboradores del proyecto.

Por lo general, un sistema rígido es bueno para:
- Empresas en las que el equipo de branding no intervienen en el equipo de desarrollo o implementación.
- Empresas pequeñas sin recursos. Es mejor tener algo consistente que algo que pueda sufrir mutaciones no controlables.
- Grandescorporaciones. Simple es mejor. Lo contrario suele llevar al caos.
- Arquitecturas de marca monolíticas.

Un sistema flexible es bueno para:
- Empresas que mantienen al equipo creador de la marca como el equipo desarrollador de la marca.
- Empresas con una arquitectura de marca de "producto". Danone por ejemplo.

Los sistemas flexibles son complejos dedesarrollar si el equipo de branding de la empresa no es un equipo con mucha experiencia en el desarrollo de identidades, proceso creativo, producción, etc.

Los sistemas rígidos pueden ser ilusionantes y no convertirse en "obstaculos" para los colaboradores en el proyecto, si se consigue transmitir con claridad los espacios creativos que el sistema ofrece más que hacer énfasis en las...
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