la publicidad

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
O´Guinn, Allen y Semenik, definen a la publicidad como: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes oservicios por un patrocinador identificado".
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diariosy revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet".
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones nolucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto,servicio o idea".
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupoobjetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD.
1. Generalidades.
Los orígenes de la actividad publicitaria, se remontan de la historiaescrita, en excavaciones efectuadas en el mediterráneo los arqueólogos encontraronsignos que anunciaban variosacontecimientos y ofertas. Los romanos pintaban lasparedes y en ellas anunciaban los torneos de gladiadores. Los fenicios pintabanmurales en las rocas más salientes en los itinerarios de los desfiles para promover sumercancía, método precursor de la moderna Publicidad al aire libre.Otra modalidad antigua de la Publicidad se encuentra en el pregonero del pueblo.
En la edad de oro de la antigua Grecia,los pregoneros recorrían Atenas anunciandola venta de esclavos, de ganado y de otros bienes. Otro tipo primitivo de Publicidadfué la marca que le ponían los artesanos a sus artículos individuales, la cerámica porejemplo; a medida que aumentaba la reputación de un artesano los clientesempezaban a buscar sus símbolos del mismo modo que sucede en la actualidad conlas marcas registradas y lascomerciales.
El momento crucial en la historia de la Publicidad fué en 1450, año en queGutemberg inventó la imprenta. Los que hacían anuncios ya no tuvieron queproducir las copias de un signo en forma manual. El primer anuncio que se imprimióen inglés apareció en 1478.
En 1622, la Publicidad recibió un impulso extraordinario al publicarse el primerperiódico en inglés: TheWeekly News. Más tarde Addison ySteele publicaron elTatler y se convirtieron en decididos partidarios de la Publicidad. Addison publicóesta recomendación a los redactores de textos publicitarios: El secreto en laredacción de anuncios consiste en encontrar el método adecuado para captar elinterés del lector; sin ello pasará inadvertido un buen texto o se perderá entre otrasnoticias intrascendentes.
La Publicidad alcanzó auge...