La publicidad
Páginas: 5 (1029 palabras)
Publicado: 28 de agosto de 2014
FUNDACION UNIVERSITARIA SAN MARTIN
FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
NOMBRE: BARBARA PRAVETTONI
LA BASE PRIRITARIA DE UNA PUBLICIDAD
La publicidad hace parte de la piel humana, de manera cultural y económica y se dispara según el dinamismo de la sociedad. En años anteriores, no era tomada en cuenta como un concepto usual en la población, sin embargo, a través de los años, hatomado principal protagonismo en Latinoamérica y el mundo entero. Su crecimiento se debió al gran desarrollo de los medios masivos que fueron proporcionando más posibilidades que se abrieran caminos a la publicidad, y con ella su principal componente: Las campañas publicitarias derivadas de las estrategias creativas. Muy importante en el progreso de la publicidad a nivel mundial. Las estrategiascreativas y por consiguientes las campañas publicitarias han marcado el éxito de numerosos productos, marcas y fabricantes. Sin estos dos, no se puede conceptualizar correctamente, la palabra “publicidad”.
La campaña publicitaria es el grupo de mensajes que son lanzados en diferentes medios de comunicación durante un periodo determinado. Las campañas publicitarias tienen el objetivo de llegar a lamente del consumidor y convencerlo de su principal propósito “consumir más, el producto en campaña”.
“En los últimos años, el número de campañas publicitarias se ha incrementado notablemente, provocando que la evaluación de la eficiencia de la publicidad se conforme como un elemento clave para determinar si se han logrado o no los objetivos establecidos” (Talaya, pág. 711). Esta opinión, es unclaro ejemplo de los avances que ha tenido la publicidad, haciendo hincapié en las cifras de campañas publicitarias mostradas y recibidas exitosamente, lo cual ha desatado la necesidad de controlar enteramente, su nivel de eficacia. Sin embargo, esta tarea resulta mucho más fácil de lo que parece, gracias a las divisiones de una campaña publicitaria, entre las que se encuentran, las campañascomerciales, que tienen un fin económico explicito ( institucional, genérica, cooperativa, sombrilla, marca) y las no comerciales que no tienen un fin económico explicito (propaganda, civica) Como en todas las cosas, una campaña publicitaria debe llevar un orden preciso, para que se dé un buen trabajo, sea más conciso y se pueda medir fácilmente su efectividad. Las mencionadas, tienen un objetivo quebuscan cumplir a toda costa y para un publicista es su tarea primordial; Aunque nada de esto podría ser posible sin la estrategia creativa, pues una campaña publicitaria, se conoce como “ los mensajes resultantes de una estrategia creativa”
La estrategia creativa es la forma en la que comunicamos al mundo lo que queremos decir, expresada a través de una campaña publicitaria. Es el camino a tomarhacia una idea. A través de ella logramos llegar al punto de convencer al público objetivo de que comprando el producto obtendrá beneficios del por qué. Sus principales requisitos es que el consumidor pueda comprenderla de un modo totalmente fácil, de que su número de ideas sea mínima y que sea capaz de fascinar al consumidor para que solo mire esa opción y deseche las demás, es decir, que tiene queser clara, sencilla y competitiva.
“El consumidor tiende a recordar tan solo una cosa del anuncio, un solo argumento de venta un solo evento sobresaliente. (R. Reeves). Según esto se explica que nuestra estrategia creativa debe tener una proposición concreta al consumidor y debemos proponerle algo totalmente nuevo, singular, algo que la competencia no le pueda ofrecer, y esta debe tener lasuficiente fuerza para atraer millones de personas haciendo que consuman el producto. Se necesita evidentemente que la mente se abra y pueda absorber todo lo que sea de gran ayuda para elaborar una estrategia y poder llevarla a cabo satisfactoriamente; nuestro producto tiene que ser el mejor sin razones aparentes, se requiere de mantener el consumidor de este lado y satisfecho.
“la publicidad es...
FUNDACION UNIVERSITARIA SAN MARTIN
FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
NOMBRE: BARBARA PRAVETTONI
LA BASE PRIRITARIA DE UNA PUBLICIDAD
La publicidad hace parte de la piel humana, de manera cultural y económica y se dispara según el dinamismo de la sociedad. En años anteriores, no era tomada en cuenta como un concepto usual en la población, sin embargo, a través de los años, hatomado principal protagonismo en Latinoamérica y el mundo entero. Su crecimiento se debió al gran desarrollo de los medios masivos que fueron proporcionando más posibilidades que se abrieran caminos a la publicidad, y con ella su principal componente: Las campañas publicitarias derivadas de las estrategias creativas. Muy importante en el progreso de la publicidad a nivel mundial. Las estrategiascreativas y por consiguientes las campañas publicitarias han marcado el éxito de numerosos productos, marcas y fabricantes. Sin estos dos, no se puede conceptualizar correctamente, la palabra “publicidad”.
La campaña publicitaria es el grupo de mensajes que son lanzados en diferentes medios de comunicación durante un periodo determinado. Las campañas publicitarias tienen el objetivo de llegar a lamente del consumidor y convencerlo de su principal propósito “consumir más, el producto en campaña”.
“En los últimos años, el número de campañas publicitarias se ha incrementado notablemente, provocando que la evaluación de la eficiencia de la publicidad se conforme como un elemento clave para determinar si se han logrado o no los objetivos establecidos” (Talaya, pág. 711). Esta opinión, es unclaro ejemplo de los avances que ha tenido la publicidad, haciendo hincapié en las cifras de campañas publicitarias mostradas y recibidas exitosamente, lo cual ha desatado la necesidad de controlar enteramente, su nivel de eficacia. Sin embargo, esta tarea resulta mucho más fácil de lo que parece, gracias a las divisiones de una campaña publicitaria, entre las que se encuentran, las campañascomerciales, que tienen un fin económico explicito ( institucional, genérica, cooperativa, sombrilla, marca) y las no comerciales que no tienen un fin económico explicito (propaganda, civica) Como en todas las cosas, una campaña publicitaria debe llevar un orden preciso, para que se dé un buen trabajo, sea más conciso y se pueda medir fácilmente su efectividad. Las mencionadas, tienen un objetivo quebuscan cumplir a toda costa y para un publicista es su tarea primordial; Aunque nada de esto podría ser posible sin la estrategia creativa, pues una campaña publicitaria, se conoce como “ los mensajes resultantes de una estrategia creativa”
La estrategia creativa es la forma en la que comunicamos al mundo lo que queremos decir, expresada a través de una campaña publicitaria. Es el camino a tomarhacia una idea. A través de ella logramos llegar al punto de convencer al público objetivo de que comprando el producto obtendrá beneficios del por qué. Sus principales requisitos es que el consumidor pueda comprenderla de un modo totalmente fácil, de que su número de ideas sea mínima y que sea capaz de fascinar al consumidor para que solo mire esa opción y deseche las demás, es decir, que tiene queser clara, sencilla y competitiva.
“El consumidor tiende a recordar tan solo una cosa del anuncio, un solo argumento de venta un solo evento sobresaliente. (R. Reeves). Según esto se explica que nuestra estrategia creativa debe tener una proposición concreta al consumidor y debemos proponerle algo totalmente nuevo, singular, algo que la competencia no le pueda ofrecer, y esta debe tener lasuficiente fuerza para atraer millones de personas haciendo que consuman el producto. Se necesita evidentemente que la mente se abra y pueda absorber todo lo que sea de gran ayuda para elaborar una estrategia y poder llevarla a cabo satisfactoriamente; nuestro producto tiene que ser el mejor sin razones aparentes, se requiere de mantener el consumidor de este lado y satisfecho.
“la publicidad es...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.