LA PUBLICIDAD




MINISTERIO DE EDUCACIÓN

ESCUELA SECUNDARIA ÁNGEL MARÍA HERRERA



INTEGRANTES:

FERNÁNDEZ MARÍA
RODRIGUEZ ANTHONY
VALDÉS MELISSA


TEMA:

LA PUBLICIDAD


PROFESORA:

ORELYS CASTILLERO


NIVEL:

XI N


FECHA DE ENTREGA:

13 DE OCTUBRE DE 2014






INVESTIGACIÓN:

1. ¿QUÉ ES UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

Se entiende por campaña publicitaria a aquelgrupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas. Las campañas publicitarias son un elemento típico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI, momento a partir del cual la injerencia de los medios de comunicación yde la creación de tecnologías como internet han ganado mucha relevancia. Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconómico específico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de pensar de ese grupo socioeconómico para generar elementos tales como fascinación, deseo,identificación, sensación de pertenencia, etc.


2. ¿ CUÁL ES LA PARTE FUNDAMENTAL DE LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas decampaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.

3. MENCIONE CUATRO CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD.
Podemos utilizar muchas definiciones a la hora de referirnos a la publicidad, pero la más común es una de origen americano que dice lo siguiente:«La publicidad es la comunicación de masas pagada, cuya finalidad última es la difusión de informaciones, el desarrollo de actitudes y el impulso a acciones ventajosas para la empresa que las realiza, todo ello englobado dentro de una estrategia de comunicación integral».
La importancia de la publicidad radica en cuatro características fundamentales:
Su carácter masivo. Puede hacer llegar elmensaje que queremos transmitir a la mayoría del público objetivo al que va dirigido.
Su rapidez. Sus acciones tienen resultados inmediatos en el tiempo.
Su economicidad. Aunque inicialmente la publicidad puede parecer costosa, lo cierto es que el costo por impacto útil es pequeño.
Su eficacia. Sus acciones obtienen una respuesta inmediata sea cual sea el objetivo propuesto: incremento de lasventas, reconocimiento de marca o notoriedad de la empresa.

4. MENCIONE Y EXPLIQUE 10 PASOS PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
Una vez que hemos visto las cuatro características fundamentales de la publicidad, podemos entender la importancia que tiene realizar correctamente una campaña. De hecho, de su buena planificación y realización va a depender en gran medida su éxito y, enconsecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
A continuación vamos a indicar los 10 pasos para realizar una campaña de publicidad teniendo en cuenta que pueden servir de base para cualquier otra campaña de las diferentes áreas de la comunicación integral:
1. Fijación de objetivos
Hemos comentado anteriormente la necesidad de que, en este caso, el responsable del departamento de publicidadconozca perfectamente los objetivos perseguidos por la compañía. Sólo así podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas. En principio indicamos a título informativo lo que las empresas de hoy desean:
Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción.
Facilitar la...