La Redacción Publicitaria y sus Fases

La Redacción Publicitaria y sus Fases
¿Qué es y qué hace un redactor publicitario? El término “redactor publicitario” no describe exactamente un trabajo, pues no es sólo la persona que escribe laspalabras que van en un anuncio sino que crea ideas que para expresar palabras, sonidos e imágenes. Además, el redactor publicitario habla de hechos concretos que han de persuadir al consumidor eincitarle a la acción. Utiliza palabras que deben crear excitación o deseo de adquirir bienes o servicios, y trabaja en el anonimato aunque haga titulares brillantes, textos perfectos o cree nombres ymarcas que produzcan grandes beneficios.
¿Qué significa ser redactor publicitario? Como se mencionó, es difícil definirlo por la complejidad de su actividad profesional, pero lo que sí está claro es quedebe sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está haciendo: ayudar a vender a pequeños, medianos y grandes anunciantes. La mayoría de los escritores se instalan en su mesa de trabajo ycomienzan a escribir, se encierran en sí mismos y escriben palabras sobre cosas o sentimientos. El redactor publicitario hace todo lo contrario, no se encierra en sí mismo, mira todo desde el punto de vistade las personas y desde la perspectiva del negocio, habla con el vendedor, con el dependiente, con el tendero, con la cajera, con el comprador y recoge sus opiniones El redactor publicitario conocelas tendencias, lo último que acontece en la vida y en la calle, incluso se anticipa, es un creador y un cazador de tendencias.
El redactor publicitario tiene que saber y conocer de todo paraanalizarlo y encontrará una gran idea que le permita decir a la audiencia: “esto te interesa”. Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo piense “esto me interesa”. Entonces, y sólo entonces, ha llegadoel gran momento: el acto supremo de la compra o del deseo incipiente de llevarla a cabo.
¿Qué hace el redactor publicitario? El redactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea,...