LA REVISTA

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REVISTAS La revista

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El valor figurativo de una revista transciende su valor material, ya que sus características
particulares e individuales la hacen única en cada publicación y su esencia va evolucionando
en el tiempo recreando una conexión directa con su lector, ya que como menciona Sugar
(2001, p.132) “la revista es la conversación continua con los lectores”; por loque una
revista más que un objeto, representa es un estilo de vida.
Físicamente la revista es un conjunto de hojas impresas, agrupadas en orden progresivo,
fijadas por diferentes medios y protegidas por una cubierta de estilo que define el diseñador
de la revista. Tiene un titulo permanente que la caracterizará a lo largo de su tiraje, con su
portada y contraportada correspondiente, y es de un tamañovariable. De acuerdo con la
empresa editorial, la periodicidad de la revista dependerá de su estructura y organización en
torno a sus objetivos específicos, ya que puede ser semanal, quincenal, mensual, trimestral,
entre otras, dependiendo del tiempo de elaboración o producción de la misma o del tipo
de público al que esté dirigida.
El nombre revista, proviene de revisar o rever, esto significa:volver a ver para revisar. Las
revistas como tal, pudieran ser la sucesión del mismo periódico o sin lugar a dudas de los
libros, sin embargo, con propiedades más refinadas que estas dos; y es que sus características físicas y editoriales engloban toda una serie de atributos dependientes de analogías
dentro de los medios impresos, que van desde el uso de variantes tipográficas, tintas,
calidades depapel, gramajes, encuadernaciones, y otros más; inclusive pueden abarcar una
serie de genealogías, que van desde temas generales a temas específicos: deportes, moda,
temas sociales, científicos, tecnológicos, históricos, música, artes, entre otros.
Entre los componentes más importantes dentro del aspecto visual que engloba a la revista,
se encuentran la tipografía y la fotografía o imagen, cuyaintersección hace que una publi-

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cación sea diferente en cada artículo, sección y tiraje (Leslie, 2000).
Una revista se reinventa con cada número que sale publicado, y según Cowles (2003, p.8)
“la clave para conseguir que una revista sea una marca está en la coherencia. Tiene que
ser siempre la misma, y al mismo tiempo siempre cambiante”. Claro está que siempre debeguardar su esencia mientras la evolución de su diseño rebase los estándares y cree desafíos
en cada nueva edición.
La dirección de una revista esta determinada por su mercado meta, el cual compra la
publicación con el propósito de encontrar material de interés específico; siendo que su
permanencia o tiempo de vida es igual de largo que cualquier otra publicación informativa.
Una vez determinado yanalizado el mercado al cual estará sometido el tiraje de la revista,
esta tendrá que ser constante para abarcar todos los puntos de venta que se pretendan
cubrir. El tiraje siempre estará condicionado por el tipo de impresión elegido para su reproducción, por lo tanto, es un factor determinante el conocer los alcances y limitaciones de
riesgo que existen en los diferentes sistemas y equipos deimpresión, ya que la calidad y la
rapidez requerida pudieran ser afectadas por factores adversos a la misma si no se prevén
con anterioridad.
Su clasificación está determinada por su contenido editorial, es decir, el tipo de artículos,
ilustraciones o secciones, y varía dependiendo de las tendencias políticas, sociales o económicas del medio en el cual se encuentra el destinatario final.
Las revistas puedenenfocarse en toda una gama de temas, como lo son: noticias, deportes, entretenimiento, ciencia, crítica, análisis, orientación, por mencionar algunos. Así que
mientras la revista compite con otros medios de comunicación, también compite en sus
características individuales con otras revistas, en contenido, diseño, periodicidad, tamaño e
imagen.

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